Tiêu đề VHH-2009-179739.pdf ✅

1 Bé gi ̧o dôc vμ ®μo t1o bé V ̈n ho ̧, thÓ thao Vμ du lÞch Tr−êng ®1i häc v ̈n ho ̧ hμ néi ----------------------- HOμNG THÞ HåNG Hμ øng dông marketing nghÖ thuËt cña nhμ h ̧t tuång viÖt Nam luËn v ̈n th1c sÜ v ̈n ho ̧ häc NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS PHAN VĂN TÚ Hμ Néi - 2009
2 Lêi c¶m ¬n Trong qu ̧ tr×nh thùc hiÖn luËn v ̈n Cao häc, t«i ®· ®−îc sù h−íng dÉn tËn t×nh, chu ® ̧o cña PGS.TS Phan V ̈n Tó. T«i xin ®−îc göi lêi c¶m ¬n ch©n thμnh vμ s©u s3⁄4c nhÊt tíi thÇy. T«i xin göi lêi c¶m ¬n tíi Ban Gi ̧m hiÖu tr−êng §1i häc V ̈n hãa Hμ Néi, Héi ®ång khoa häc, Ban chñ nhiam khoa Sau §1i häc, Ban chñ nhiÖm Khoa Qu¶n lý v ̈n hãa, L·nh ®1o, c ̧n bé, nh©n vian cña nhμ h ̧t Tuång ViÖt Nam- n¬i t«i ®· céng t ̧c trong qu ̧ tr×nh thùc hiÖn luËn v ̈n, cïng c ̧c thÇy c« gi ̧o, c ̧c b1n ®ång nghiÖp ®· gióp t«i hoμn thμnh ®Ò tμi nμy. T«i xin tr©n träng c¶m ¬n. T ̧c gi¶ luËn v ̈n Hoμng ThÞ Hång Hμ
3 Danh môc c ̧c ch÷ viÕt t3⁄4t trong luËn v ̈n tt ViÕt t3⁄4t §äc lμ 1 ASEM DiÔn ®μn hîp t ̧c ̧- ¢u (The Asia- Europe Meeting) 2 APEC DiÔn ®μn häp t ̧c Kinh tÕ ch©u ̧- Th ̧i B×nh D−¬ng (Asia- Pacific Economic Cooperation) 3 CLB C©u l1c bé 4 HCM Hå ChÝ Minh 5 NSND NghÖ sÜ nh©n d©n 6 NS¦T NghÖ sÜ −u tó 7 TP Thμnh phè 8 PR Quan hÖ c«ng chóng (Public relations) 9 UBND ñy ban nh©n d©n 10 WTO Tæ chøc th−¬ng m1i thÕ giíi (World trade organization )
4 Môc lôc TRANG Më ®Çu..................................................................................... 1 Ch−¬ng 1. Mét sè vÊn ®Ò lý luËn chung vÒ Marketing nghÖ thuËt vμ tæng quan vÒ nhμ h ̧t Tuång ViÖt Nam................................................ 6 1.1 Mét sè vÊn ®Ò vÒ Marketing nghÖ thuËt....................................... 6 1.1.1. LÞch sö h×nh thμnh Marketing nghÖ thuËt................................. 6 1.1.2. Kh ̧i niÖm Marketing nghÖ thuËt ................................................. 12 1.1.3. C ̧c yÕu tè cña Marketing nghÖ thuËt..................................... 14 1.1.4. Vai trß cña Marketing nghÖ thuËt.......................................... 25 1.2. Tæng quan vÒ nhμ h ̧t Tuång ViÖt Nam......................................... 28 1.2.1. Giíi thiÖu chung vÒ nghÖ thuËt Tuång.................................... 28 1.2.2. Nhμ h ̧t Tuång ViÖt Nam................................................... 34 Ch−¬ng 2. Thùc tr1ng ̧p dông marketing nghÖ thuËt cña nhμ h ̧t Tuång ViÖt Nam................................................................................. 39 2.1.Ph©n tÝch nh÷ng thuËn lîi vμ khã kh ̈n cña Nhμ h ̧t Tuång ViÖt Nam hiÖn nay.............................................................................. 39 2.2.1. ThuËn lîi..................................................................... 39 2.2.2. Khã kh ̈n..................................................................... 41 2.2. Ho1t ®éng Marketing cña nhμ h ̧t Tuång ViÖt Nam............................. 43 2.2.1. T×m hiÓu nhu cÇu kh ̧n gi¶................................................. 43 2.2.2. HÖ thèng vë diÔn.............................................................. 47 2.2.3. Nguån kinh phÝ vμ gi ̧ vÐ .................................................. 53 2.2.4. Ho1t ®éng tæ chøc biÓu diÔn............................................... 55 2.2.5. Nguån nh©n lùc cho ho1t ®éng Marketing............................... 64