Tiêu đề RECAP BUỔI 2: NGUYÊN LÝ QUẢNG CÁO TRONG SÁNG TẠO ✅

Khi bạn xác định được một lãnh địa đủ nhỏ, bạn sẽ có đủ thời gian và sự tập trung để cày sâu, nghiên cứu và trở thành người giỏi nhất trong lãnh địa đó. Việc theo đuổi những khái niệm vĩ mô chỉ khiến bạn luôn ở trong trạng thái mơ hồ và sợ hãi. Hãy tìm ra định vị cho bản thân và làm chủ nó. 1. PHÂN BIỆT GIỮA CONTENT WRITER VÀ COPYWRITER Đây là sự khác biệt nền tảng nhất, quyết định mục tiêu và phương pháp làm việc. Rất nhiều người đang làm công việc của một Content Writer nhưng lại kỳ vọng kết quả của một Copywriter. 2.1. Content Writer phụng sự SỰ THẬT, Copywriter phụng sự SỰ THUYẾT PHỤC. ● Content Writer (Người viết nội dung) ○ Sứ mệnh: Cung cấp thông tin, giáo dục và làm cho một vấn đề trở nên rõ ràng, dễ hiểu nhất có thể. Họ là những người phiên dịch thế giới phức tạp thành ngôn ngữ đơn giản. ○ Phương pháp: Trình bày khoa học, logic, khách quan. Họ mô tả sự vật, hiện tượng đúng với bản chất của nó. ○ Kỹ năng cốt lõi: Tư duy cấu trúc, khả năng hệ thống hóa thông tin, diễn đạt rành mạch, rõ ràng. ○ Ví dụ về một cuốn sổ: Một Content Writer sẽ mô tả: “Đây là cuốn sổ tay bìa da màu nâu, kích thước A5, gồm 200 trang giấy, định lượng 100g, được đóng gáy bằng lò xo kép.” Đây là một mô tả chính xác và không thể chối cãi. ● Copywriter (Người viết quảng cáo) ○ Sứ mệnh: Thuyết phục đối tượng mục tiêu tin vào một điều gì đó, thay đổi nhận thức hoặc thúc đẩy một hành động cụ thể (mua hàng, để lại thông tin,...). ○ Phương pháp: Châm ngòi cảm xúc. Họ không mô tả sự vật theo bản chất, mà mô tả theo cách mà độc giả muốn nghe, muốn tin, muốn cảm nhận. Họ đặt lăng kính của khách hàng lên trên tất cả. ○ Kỹ năng cốt lõi: Thấu cảm (empathy), khả năng nắm bắt tâm lý, và sử dụng ngôn từ để khơi gợi cảm xúc. Ví dụ về một cuốn sổ: Một Copywriter sẽ không trả lời câu hỏi “Đây là cái gì?”. Họ sẽ hỏi ngược lại: “Tôi đang nói chuyện với ai?”