Tiêu đề RECAP BUỔI 2: NGUYÊN LÝ QUẢNG CÁO TRONG SÁNG TẠO ✅

Recap buổi 2
BUỔI 2: NGUYÊN LÝ SÁNG TẠO TRONG QUẢNG CÁO (PHẦN 1) Giảng viên: Phùng Thái Học 0. LỜI MỞ ĐẦU Trước khi đi vào những kỹ thuật cụ thể, điều cốt lõi quyết định sự thành bại của một người làm quảng cáo nằm ở hệ tư tưởng và cách tiếp cận vấn đề. ● Tâm thế của nội dung học/ chia sẻ: Bài chia sẻ này hướng đến mục tiêu duy nhất là truyền tải một cách trọn vẹn và thẳng thắn những nguyên lý cốt lõi về sáng tạo quảng cáo, dựa trên kinh nghiệm thực chiến. Chúng ta sẽ không học cách tạo ra một bài quảng cáo theo mẫu, mà học cách tư duy để có thể tạo ra vô số bài quảng cáo hiệu quả. ● Nguyên lý là bất biến: Công cụ, nền tảng, thuật toán có thể thay đổi từng ngày, nhưng nguyên lý về tâm lý con người, về cách xây dựng một luận điểm thuyết phục thì không. Những kiến thức này sẽ là nền tảng vững chắc cho sự nghiệp của bạn, giúp bạn tư duy mạch lạc và giải quyết vấn đề một cách gốc rễ. ● Tư duy “Niche Down to Excellence” (Thu hẹp để trở nên xuất sắc): Thế giới nội dung (Content) và tiếp thị (Marketing) là những đại dương mênh mông, chính vì thế, không ai có thể là chuyên gia của cả đại dương. Việc tự nhận mình là “chuyên gia content” cũng giống như tự nhận mình là “chuyên gia về sự sống”. Chính vì thế chúng ta phải tìm ra những cái ngách để đi cho riêng mình để mang lại hiệu quả nhất. ○ Làm tốt (Good): Là hoàn thành công việc theo đúng yêu cầu, mục tiêu được giao. ○ Làm xuất sắc (Excellent): Là năng lực của bạn phải vượt trội so với mặt bằng chung của thị trường trong một lĩnh vực cụ thể. ○ Con đường duy nhất để trở nên xuất sắc là chia nhỏ đại dương đó ra. Thay vì theo đuổi danh xưng “Content Marketing”, hãy định vị bản thân một cách cụ thể. Ví dụ: Tôi là chuyên gia viết quảng cáo bán hàng (mục tiêu) định dạng bài viết (format) trên nền tảng Facebook (kênh) cho ngành hàng mẹ và bé (ngách).
Khi bạn xác định được một lãnh địa đủ nhỏ, bạn sẽ có đủ thời gian và sự tập trung để cày sâu, nghiên cứu và trở thành người giỏi nhất trong lãnh địa đó. Việc theo đuổi những khái niệm vĩ mô chỉ khiến bạn luôn ở trong trạng thái mơ hồ và sợ hãi. Hãy tìm ra định vị cho bản thân và làm chủ nó. 1. PHÂN BIỆT GIỮA CONTENT WRITER VÀ COPYWRITER Đây là sự khác biệt nền tảng nhất, quyết định mục tiêu và phương pháp làm việc. Rất nhiều người đang làm công việc của một Content Writer nhưng lại kỳ vọng kết quả của một Copywriter. 2.1. Content Writer phụng sự SỰ THẬT, Copywriter phụng sự SỰ THUYẾT PHỤC. ● Content Writer (Người viết nội dung) ○ Sứ mệnh: Cung cấp thông tin, giáo dục và làm cho một vấn đề trở nên rõ ràng, dễ hiểu nhất có thể. Họ là những người phiên dịch thế giới phức tạp thành ngôn ngữ đơn giản. ○ Phương pháp: Trình bày khoa học, logic, khách quan. Họ mô tả sự vật, hiện tượng đúng với bản chất của nó. ○ Kỹ năng cốt lõi: Tư duy cấu trúc, khả năng hệ thống hóa thông tin, diễn đạt rành mạch, rõ ràng. ○ Ví dụ về một cuốn sổ: Một Content Writer sẽ mô tả: “Đây là cuốn sổ tay bìa da màu nâu, kích thước A5, gồm 200 trang giấy, định lượng 100g, được đóng gáy bằng lò xo kép.” Đây là một mô tả chính xác và không thể chối cãi. ● Copywriter (Người viết quảng cáo) ○ Sứ mệnh: Thuyết phục đối tượng mục tiêu tin vào một điều gì đó, thay đổi nhận thức hoặc thúc đẩy một hành động cụ thể (mua hàng, để lại thông tin,...). ○ Phương pháp: Châm ngòi cảm xúc. Họ không mô tả sự vật theo bản chất, mà mô tả theo cách mà độc giả muốn nghe, muốn tin, muốn cảm nhận. Họ đặt lăng kính của khách hàng lên trên tất cả. ○ Kỹ năng cốt lõi: Thấu cảm (empathy), khả năng nắm bắt tâm lý, và sử dụng ngôn từ để khơi gợi cảm xúc. Ví dụ về một cuốn sổ: Một Copywriter sẽ không trả lời câu hỏi “Đây là cái gì?”. Họ sẽ hỏi ngược lại: “Tôi đang nói chuyện với ai?”