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Étude sur le potentiel des expériences immersives pour les principaux marchés américains et européens Xn Québec Mars 2023 ÉTUDE COMPLÈTE
2 – Cette étude définit le secteur des expériences immersives et cible le potentiel auprès des publics en Amérique du Nord et en Europe. Ce rapport s’inscrit dans la continuité de l’étude réalisée en 2021 en partenariat avec Xn Québec. Celle-ci visait à comprendre les dynamiques et les modèles d’affaires des catégories de produits : expériences immersives, installations interactives et contenu de marque. Pour cette nouvelle étude, nous proposons une analyse centrée spécifiquement sur le potentiel et la commercialisation des expériences immersives. Dans un contexte de forte croissance et d’évolution rapide du marché de ce secteur à l’échelle de l’Europe et de l’Amérique du Nord, nous souhaitons outiller les producteur.rice.s d’expériences pour les activités de création, de production et de commercialisation. Dans cet objectif, des marchés ont été ciblés comme première phase en fonction des besoins exprimés des membres de Xn Québec. Habo a récolté et analysé des données au sein des marchés suivants : Canada, États-Unis, Royaume-Uni, France, Allemagne et Espagne. La première partie de l’étude dresse un panorama. Ce portrait définit le secteur et les catégories de produits établies dans le marché. Les dynamiques et tendances dominantes sont également ciblées afin de saisir l’état actuel et à venir des expériences immersives. La seconde partie a été réalisée afin d’informer l’état du secteur en fonction de la demande. Pour ce faire, nous avons sondé l’avis des consommateur.rice.s actuel.le.s et potentiel.le.s de ce type de divertissement; 2 500 personnes ont été sondées au sein des marchés ciblés par l’étude. Cette méthodologie permet de connaître les attentes et habitudes de consommation dans ce secteur et de déterminer les composantes clés favorisant la consommation d’expériences immersives. Ce document, réalisé pour le compte de Xn Québec, vise à outiller les membres de l’association qui s’intéressent aux expériences immersives dans leurs orientations stratégiques et opérationnelles. INTRODUCTION 2 –