Tiêu đề 15. Các data quan trọng tại tập đoàn đa quốc gia.pdf ✅

www.careerbranding.vn Career Branding Các data quan trọng tại tập đoàn đa quốc gia
www.careerbranding.vn Career Branding Business Objective Doanh số (Value/Volume Sales) Thị phần (Value/Volume Share) Tăng trưởng (Organic Growth) 2019 2020 2021202 2023 2024 LE 0 50 100 150 200 Lợi nhuận (Profit & Loss) Brand A Brand B 2019 2020 2021 2022 2023 0 5 10 1520 25 30 35% Brand D 2019 2020 2021 2022 2023 0 10 20 30 40 50 60 Brand C Category 2019 2020 2021 2022 2023 0 5 10 1520 25 30% % billion Data quan trọng trong việc đưa ra các quyết định kinh doanh Khi làm việc tại các tập đoàn đa quốc gia và hay xem các case study thuộc ngành hàng FMCG bạn có thể bị choáng ngợp bởi số lượng dữ liệu được sử dụng. Ở phần này, mình sẽ chia sẻ những thông tin cơ bản nhất về 4 báo cáo quan trọng thường xuyên được sử dụng trong lĩnh vực ngành hàng tiêu dùng nhanh Internal Sales Data - Dữ liệu kinh doanh nội bộ Retail Audit (Nielsen) - Nghiên cứu đo lường bán lẻ Consumer Panel (Kantar) - Nghiên cứu hành vi người tiêu dùng tại hộ gia đình Brand Health Tracking (Kantar) - Báo cáo đo lường sức khỏe thương hiệu Trong bài học này mình sẽ chia sẻ sơ lược, chi tiết hơn về báo cáo mình sẽ chia sẻ trong bài học sau. Tuy nhiên về vấn đề bảo mất dữ liệu, các mình sẽ chỉ chia sẻ những thông tin cơ bản nhất về 4 báo cáo này. Manufacturer Retailer Primary Sales Customer Shopper Consumer (Ordinary Household) Non household (Tourist,...) Secondary Sales Internal Sales Data Internal Sales Data - Dữ liệu kinh doanh nội bộ là dữ liệu được thu thập qua hệ thống DMS (Distribution Management System) được chia làm 2 nhóm Primary Sales và Secondary Sales
www.careerbranding.vn Career Branding 4 Báo cáo quan trọng được sử dụng ở các tập đoàn FMCG Manufacturer Customer Retailer Shopper Consumer (Ordinary Household) Non household (Tourist,...) Retail Audit Manufacturer Customer Retailer Shopper Consumer (Ordinary Household) Non household (Tourist,...) Consumer Panel Brand Health Track Retail Audit: Báo cáo đo lường bán lẻ tập trung vào giai đoạn từ Retailer tới Shopper Consumer Panel: Báo cáo nghiên cứu hành vi người tiêu dùng Meaningful Different Salient Meaningful different equity framework Power score Brand Health Track: Báo cáo Đo lường Sức khỏe Thương hiệu