Tiêu đề NHÓM 11_47K25.2_BÀI BÁO CÁO CUỐI KÌ MARKETING.docx ✅

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH BẢN BÁO CÁO CHOCOLATE MAROU Giảng viên hỗ trợ: Phan Thị Phú Quyến Môn học: Marketing căn bản NHÓM 11 Tôn Nữ Phương Anh Đỗ Thị Linh Chi Lê Thị Kiều Nhung Hoàng Kim Phi Nguyễn Thị Mai Thương Nguyễn Thị Thùy Trang Đà Nẵng, tháng 07 năm 2022
Giảng viên hỗ trợ: Phan Thị Phú Quyến Marketing căn bản Nhóm 113 MỤC LỤC CHƯƠNG 1. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CHOCOLATE MAROU 4 I. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY 4 1. Giới thiệu về công ty 4 2. Viễn cảnh, sứ mệnh 6 II. QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN 6 1. Nhà sáng lập 6 2. Quá trình phát triển và thành tựu 7 3. Khó khăn trong đại dịch 8 4. Khó khăn 8 III. NHU CẦU THỊ TRƯỜNG 9 CHƯƠNG 2. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING 10 I. MÔI TRƯỜNG VI MÔ 10 1. Sản phẩm 10 2. Giá cả 12 3. Phân phối 13 4. Truyền thông 14 5. Đối thủ cạnh tranh 14 6. Khách hàng 15 7. Nhà cung cấp 16 8. Các trung gian tiếp thị 17 II. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ 18 1. Môi trường nhân khẩu 18 2. Môi trường kinh tế 18 3. Môi trường văn hóa 19 4. Môi trường công nghệ 20 5. Môi trường tự nhiên 24 6. Môi trường chính trị - xã hội 24 III. PHÂN TÍCH SWOT 26 1. Điểm mạnh (S) 26 2. Điểm yếu (W) 27 3. Cơ hội (O) 27 4. Thách thức (T) 27
Giảng viên hỗ trợ: Phan Thị Phú Quyến Marketing căn bản Nhóm 113 CHƯƠNG 3. CHIẾN LƯỢC MARKETING MỤC TIÊU 28 I. XÁC ĐỊNH THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU 28 1. Mô tả nhân khẩu học: 28 2. Hành vi của khách hàng mục tiêu: 28 II. KHÁC BIỆT HÓA VÀ ĐỊNH VỊ 31 1. Khác biệt hóa 31 2. Định vị 32 CHƯƠNG 4. TRIỂN KHAI CHƯƠNG TRÌNH TỔ HỢP MARKETING 34 I. SẢN PHẨM 34 1. Mô tả 3 cấp độ của sản phẩm 35 2. Mô tả các quyết định về sản phẩm 36 II. Chính sách giá 39 III. Hệ thống phân phối (PLACE): 39 IV. Truyền thông 41 V. PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI (SOCOLA VỊ DỪA SÁP) 42 1. Xác định thị trường mục tiêu 42 2. Khác biệt hóa và định vị 42 3. Chính sách giá 43 4. Hệ thống phân phối 43 5. Truyền thông Marketing tích hợp 44 CHƯƠNG 5. TÓM TẮT 45 I. TỔNG KẾT BÀI HỌC TỪ BÀI BÁO CÁO 45 II. ĐÁNH GIÁ VỀ MÔN HỌC SO VỚI KÌ VỌNG 46
Giảng viên hỗ trợ: Phan Thị Phú Quyến Marketing căn bản Nhóm 113 DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 1. Công ty Chocolate Marou 5 Hình 2. Samuel Maruta cùng Vincent Mourou với người nông dân trồng cacao 8 Hình 3.Các loại Chocolate Marou 12 Hình 4. Socola Marou được trưng bán ở các quán cafe 15 Hình 5. Công nghệ bean-to-bar của Marou 22 Hình 6. Nơi sản xuất Marou thủ công 23 Hình 7. Bao bì sản phẩm độc đáo của Marou 24 Hình 8. Bao bì thiết kế của Marou 24 Hình 9. Sam Maruta (bên trái) và Mourou sáng lập Marou Chocolate ở Việt Nam. 27 Hình 10. Định vị của Marou đối với các sản phẩm khác 32 Hình 11. Cốt lõi của việc sử dụng socola để giảm Stress 36 Hình 12. Socola Marou Heart of Darkness 37