Tiêu đề TUYỀN | ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU MKT ✅

1. Tên đề tài: Phân tích nhận thức và hành vi của người tiêu dùng Việt Nam đối với sản phẩm kính mắt thân thiện với môi trường (eco-friendly eyewear) và các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của họ. 2. Đối tượng nghiên cứu: Khám phá mức độ quan tâm của người tiêu dùng đến các yếu tố bền vững như vật liệu tái chế, quy trình sản xuất thân thiện với môi trường, và các hoạt động xã hội của thương hiệu. Nghiên cứu sẽ tìm ra liệu người tiêu dùng có sẵn sàng chi trả cao hơn cho các sản phẩm kính mắt bền vững hay không và những yếu tố nào cản trở họ đưa ra quyết định này. 3. Đối tượng khảo sát: Người tiêu dùng có nhận thức về môi trường, quan tâm đến các vấn đề xã hội, độ tuổi từ 20-40, sống tại các thành phố lớn. 4. Cơ sở khoa học: Xu hướng tiêu dùng bền vững đang là một chủ đề nóng. Một bài báo trong tạp chí Journal of Cleaner Production (Q1) có tên "Determinants of consumer behavior towards sustainable fashion" (2021) đã phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm thời trang bền vững. Tuy nhiên, việc áp dụng mô hình này vào ngành kính mắt - một ngành đặc thù về cả tính thẩm mỹ, công năng và y tế - chưa được nghiên cứu rộng rãi, đặc biệt là tại thị trường Việt Nam. Đây là một hướng đi mới mẻ và có tiềm năng lớn. Đề xuất 4: Nghiên cứu về yếu tố ảnh hưởng đến ý định chấp nhận Kính thông minh 1. Tên đề tài: Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến nhận thức và ý định chấp nhận sản phẩm kính thông minh (ví dụ: Ray-Ban Stories) của người tiêu dùng trẻ tại Việt Nam: Vai trò của giá trị thương hiệu và rủi ro về quyền riêng tư. 2. Đối tượng nghiên cứu: Phân tích một cách chuyên sâu về hành vi của người tiêu dùng đối với một sản phẩm "thời trang công nghệ" như kính thông minh. Nghiên cứu sẽ tập trung vào các yếu tố sau: ● Nhận thức về thương hiệu: Mức độ người tiêu dùng nhìn nhận về một thương hiệu thời trang truyền thống (như Ray-Ban) khi hợp tác với một thương hiệu công nghệ (như Meta). Liệu sự kết hợp này có làm tăng hay giảm giá trị và uy tín thương hiệu trong mắt họ. ● Nhận thức về giá trị: Các giá trị mà khách hàng nhận được khi sử dụng kính thông minh (tính năng giải trí, sự tiện lợi, tính thẩm mỹ, v.v.). ● Rủi ro về quyền riêng tư và xã hội: Mối lo ngại của người tiêu dùng về việc bị thu thập dữ liệu, quay phim/chụp ảnh một cách lén lút (rủi ro quyền riêng tư), cũng như sự kỳ thị hoặc khó xử khi sử dụng sản phẩm này trong môi trường công cộng (rủi ro xã hội). ● Ảnh hưởng đến ý định chấp nhận: Mối quan hệ giữa các yếu tố trên và quyết định chấp nhận/mua kính thông minh. 3. Đối tượng khảo sát: Người tiêu dùng trẻ (đặc biệt là Gen Z và Millennials) tại các thành phố lớn ở Việt Nam, có sự quan tâm hoặc nhận thức về công nghệ, mạng xã hội, và các sản phẩm "wearable tech" (công nghệ đeo được) như đồng hồ thông minh, kính thông minh. 4. Cơ sở khoa học: Nghiên cứu về sự chấp nhận công nghệ của người tiêu dùng (Consumer Technology Adoption) đã được thực hiện rộng rãi, nhưng các mô hình hiện tại chủ yếu tập trung vào các sản phẩm công nghệ thuần túy (ví dụ: điện thoại, máy tính).