Tiêu đề [METRIC] Thị trường sàn bán lẻ trực tuyến Q1 năm 2025.pdf ✅

Trong bối cảnh kinh tế Việt Nam đang từng bước phục hồi và thích ứng với những biến động toàn cầu, thương mại điện tử tiếp tục khẳng định vai trò là một trong những động lực tăng trưởng của lĩnh vực bán lẻ. Báo cáo thị trường sàn bán lẻ trực tuyến Quý I/2025 và dự báo Quý II/2025 được xây dựng nhằm mang đến cho nhà bán hàng, doanh nghiệp và nhà đầu tư một cái nhìn toàn cảnh và cập nhật về xu hướng tiêu dùng, hành vi người mua và diễn biến cạnh tranh trên các sàn thương mại điện tử tại Việt Nam. Báo cáo tập trung phân tích dữ liệu 4 sàn Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki, giúp người đọc hiểu rõ sự biến động và phân bổ thị phần giữa các sàn trong từng phân khúc ngành hàng, mức giá và thương hiệu. Nội dung báo cáo bao gồm: Bức tranh tăng trưởng kinh tế Việt Nam Quý I/2025, tổng hợp tin tức thị trường thương mại điện tử trong nước, phân tích quy mô và tốc độ tăng trưởng các sàn, phân tích đặc điểm nhà bán và hệ thống kho hàng, phân tích ngành hàng và xu hướng phân khúc giá, phân tích thương hiệu nổi bật và từ khoá thịnh hành, Dự báo tăng trưởng và tiêu dùng trong Quý II/2025. Báo cáo được xây dựng dựa trên phương pháp phân tích dữ liệu lớn (Big Data) kết hợp với công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI), nhằm đảm bảo tính chính xác, khách quan và toàn diện. Dữ liệu được thu thập trong khoảng thời gian từ 01/01/2025 đến 31/03/2025, đã được xử lý loại trừ các yếu tố gây nhiễu như sản phẩm dịch vụ, quà tặng có số lượng bán bất thường, đơn ảo, và sản phẩm trong các phiên livestream. Bên cạnh đó, báo cáo cũng tổng hợp và tham khảo thông tin từ các nguồn dữ liệu bên thứ ba có độ tin cậy cao, với trích dẫn rõ ràng để đảm bảo tính minh bạch. Với cách tiếp cận định lượng kết hợp phân tích chuyên sâu, chúng tôi hy vọng báo cáo này sẽ là công cụ hỗ trợ đắc lực cho các bên liên quan trong việc đánh giá thị trường, ra quyết định chiến lược và định hướng phát triển trong giai đoạn tới. Đội ngũ Metric LỜI MỞ ĐẦU

1. Từ tháng 4/2025, Sendo chuyển sang mô hình siêu thị online Sendo Farm, trong khi Shopee tăng phí sàn cho người bán thường và dừng gói Freeship Xtra. Từ ngày 15/4, Sendo chuyển hướng thành nền tảng siêu thị online Sendo Farm và ngừng nhận đơn ngoài ngành hàng siêu thị. Shopee tăng phí cố định từ 0,5% đến 6% cho người bán thường từ 1/4/2025 và dừng gói Freeship Xtra, thay bằng mã miễn phí vận chuyển giới hạn cho người mua. NHỮNG ĐIỂM CHÍNH 3. TikTok Shop tăng 113.8% doanh số, chiếm 35% thị phần, Shopee tăng 29.3%, giảm thị phần còn 62%. Lazada và Tiki lần lượt mất 43.5% và 66.6% doanh số. Thị trường TMĐT Quý 1/2025 chứng kiến sự dịch chuyển mạnh sang nền tảng giải trí – mua sắm tích hợp, với TikTok Shop tăng trưởng 113.8% và nâng thị phần lên 35%. Trong khi đó, Shopee tăng trưởng chậm hơn và bị giảm thị phần, còn Lazada và Tiki sụt giảm mạnh doanh số, cho thấy áp lực cạnh tranh ngày càng lớn từ các nền tảng nội dung. 5. Q1/2025 ghi nhận ngành top giữ vững doanh số, trong khi các ngành ngách bứt tốc mạnh mẽ, đầy tiềm năng. Các ngành ngách như Thời Trang Trẻ Em, Chăm Sóc Thú Cưng, Văn Phòng Phẩm và Sức Khỏe ghi nhận tốc độ tăng trưởng vượt trội trong Q1/2025, cho thấy tiềm năng bứt phá dù doanh thu hiện tại còn khiêm tốn. Trong khi đó, các ngành Làm Đẹp, Nhà Cửa - Đời Sống và Thời Trang Nữ tiếp tục dẫn đầu về doanh số, khẳng định sức hút ổn định trên sàn TMĐT. 2. Doanh số Q1/2025 đạt 101.4 nghìn tỷ, tăng 42.29% so với cùng kỳ 2024. Thị trường TMĐT Quý 1/2025 ghi nhận tăng trưởng tích cực nhờ mùa Tết đến sớm, thúc đẩy sức mua từ cuối tháng 1. Doanh số tháng 1 và 2 lần lượt tăng 50% và 73% so với cùng kỳ, trong khi tháng 3 duy trì đà tăng nhẹ 16% khi nhu cầu tiêu dùng dần ổn định. 4. Giảm hơn 38,000 shop có phát sinh đơn hàng, nhưng số shop doanh số >50 tỷ tăng 95%. Thị trường e-commerce Việt Nam đang phân hóa rõ nét: trong khi số lượng shop nhỏ lẻ giảm mạnh (hơn 38,000 shop so với cùng kỳ), các shop lớn có doanh số cao lại tăng trưởng mạnh, đặc biệt nhóm shop có doanh số trên 50 tỷ tăng gần gấp đôi so với Q1/2024. Điều này cho thấy các nhà bán lớn đang chiếm ưu thế, trong khi các shop nhỏ lẻ rút lui khỏi thị trường. 6. Dự báo Q2/ 2025 doanh số sẽ đạt 116.6 nghìn tỷ, tăng trưởng 15% so với Q1/2025 Thị trường TMĐT Quý 2/2025 ghi nhận tăng trưởng mạnh nhờ các chương trình khuyến mãi giữa năm và xu hướng tiêu dùng trực tuyến ổn định sau đại dịch, với người tiêu dùng ưu tiên ngành hàng thiết yếu, chăm sóc sức khỏe và sản phẩm chất lượng cao. Các nền tảng TMĐT đẩy mạnh đầu tư vào logistics, livestream và công cụ hỗ trợ nhà bán, góp phần cải thiện trải nghiệm mua sắm và thúc đẩy chuyển đổi đơn hàng, qua đó củng cố niềm tin vào đà phục hồi và tăng trưởng của thị trường.