Tiêu đề Проектное задание.docx ✅

3.1 Конкуренция прямая/ косвенная/ товарная/ неявная, по JTBD. Подробно анализируются конкуренты, попавшие в стратегическую группу (см. лекцию про конкурентный анализ). Возможны разные варианты: Если проект от лица конкретной компании, она включается в перечень – анализируем ее и ее конкурентов с целью определить конкурентную позицию компании. Конкуренция на базовом рынке описывается кратко, акценты в конкурентном анализе смещаются в сторону изучения нового рынка. Для нового бизнеса анализируем конкуренцию на выбранном рынке в целом с целью ее общей оценки и затем выбранные (попавшие в стратегическую группу) для более подробного анализа. 3.2 Оценка партнерской среды рынка (конкуренты- возможные партнеры, поставщики, посредники, возможные коллабораци и прочие партнеры); Описать типы партнеров, их характеристики, характер и особенности взаимоотношений компании на рынке с ее партнерами. Описать с какими партнерами (типы) компания взаимодействует на базовом рынке. Выбрать, обосновать и описать какие партнеры могут быть интересны компании на новом рынке. Выбрать, обосновать и описать какие партнеры могут быть интересны данному бизнесу в будущем (в зависимости от возможных направлений и тенденций развития предложения на данном рынке. 4 Этап проекта: 4 Формирование платформы бренда Лекция 3_Проектирование_платформы_бренда.pdf Лекция 4_Brand identity.pdfДэвид Аакер_Создание сильных брендов (конспект).pdf Лилия Перция_Валентин Перция_Анатомия бренда.pdfСемиотика в маркетинге.pdfMaximenko_Semiotika_Reclamy.pdf Позиционирование и брендинг 1. Описать УТП и ЭТП, ценностное предложение по Остервальдеру. 2. Построить карту позиционирования для выбранного продуктового бренда 3. Сформировать пирамиду бренда 4. Описать айдентику бренда 5. Исследовать семиотику/ассоциативное восприятие метафоры (ключевого сообщения) бренда можно с помощью кабинетных исследований, можно с помощью полевых (от 3- х интервью об ассоциативном восприятии) На дополнительные баллы потестировать рекомендуемые в лекции ИИ для написания слогана и генерации логотипа. В презентацию выносить в виде компактных и наглядных моделей (таблицы, перечни) с использованием читабельных шрифтов.