Tiêu đề Ôn tập cuối kì.docx ✅

NỘI DUNG CỤ THỂ Chương 1: Tổng quan về PPNCKH - Khái niệm NC và NCKH là gì? - Phân loại NCKH: hàn lâm (xây dựng và kiểm định lý thuyết khoa học), ứng dụng (liên quan tới nghiên cứu marketing, ứng dụng vào thực tiễn, trực tiếp hỗ trợ trong việc ra quy định) - Các trường phái NCKH: định tính; định lượng; hỗn hợp. - Quá trình nghiên cứu: suy diễn (từ 1 sự kiện suy diễn ra sự kiện khác ) và quy nạp (từ những tình huống đó ta tổng kết lại chung nhất để khám phá ra 1 lý thuyết) - Hệ nhận thức khoa học: khách quan, chủ quan, thực dụng (kết hợp cả 2 hệ nhận thức) - Các thành phần của một lý thuyết khoa học (Khái niệm nghiên cứu – Được đo lường bằng biến quan sát – phát biểu – bản chất giả thuyết đi liền với mô hình) Biện luận �� Giả thuyết Theory (Lý thuyết) �� Dự báo, giải thích �� Mối quan hệ giữa 2 khái niệm - Tiêu chuẩn đánh giá lý thuyết KH Đặc điểm Định tính Định lượng Lý thuyết khoa học Khám phá ra lý thuyết Kiểm định lý thuyết Số liệu Gắn liền với các con chữ và hình ảnh từ việc phỏng vấn và quan sát Gắn liền với các con số liệu định lượng Phương pháp Quy nạp Suy diễn Quá trình Nghiên cứu �� Lý thuyết Lý thuyết �� Nghiên cứu Hệ nhận thức khoa học Chủ quan, phụ thuộc vào nhà nghiên cứu Khách quan, độc lập với nhà nghiên cứu Công cụ chính Nhà nghiên cứu Công cụ đo lường như bảng hỏi, thiết bị đo lường trong thí nghiệm,... Dạng nghiên cứu Nghiên cứu khám phá Nghiên cứu nhân quả
Thu thập dữ liệu Phương pháp phỏng vấn, phương pháp quan sát và phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp Bảng hỏi khảo sát và phương pháp quan sát Kĩ thuật chính Quan sát, thảo luận tay đôi, thảo luận nhóm Khảo sát và thực nghiệm Cấu trúc Không chặt chẽ Chặt chẽ Định nghĩa Là nghiên cứu nhằm mô tả, phân tích, giải thích (không cần lượng hóa) những đặc tính của đối tượng nghiên cứu từ quan điểm của nhà nghiên cứu. Là nghiên cứu nhằm lượng hóa, đo lường, phản ánh và diễn giải các mối quan hệ giữa các nhân tố (các biến) với nhau của đối tượng nghiên cứu. Nhận dạng Nhằm trả lời câu hỏi: Tại sao, thế nào, yếu tố nào...? NC Nhằm trả lời câu hỏi: Bao nhiêu, Mức độ nào? Phân tích Phân tích văn bản và hình ảnh Phân tích thống kê Bảng câu hỏi Câu hỏi mở Câu hỏi đóng Ưu điểm - Hiểu sâu sắc về hành vi, cảm xúc. - Phù hợp với nghiên cứu các hiện tượng chưa rõ ràng. - Dễ dàng thích nghi với những thay đổi trong quá trình nghiên cứu. - Dễ dàng tổng hợp và so sánh dữ liệu. - Phù hợp với việc kiểm tra lý thuyết, giả thuyết. - Kết quả có thể khái quát hóa và áp dụng rộng rãi. Nhược điểm - Khó khái quát kết quả cho toàn bộ đối tượng nghiên cứu. - Kết quả phụ thuộc nhiều - Không đi sâu vào phân tích chất lượng của các hành vi, cảm xúc. - Phụ thuộc vào giả thuyết