Tiêu đề CREATIVE DIRECTION - THẠCH DỪA ÁNH HỒNG (by Hieu Nguyen) .pdf ✅

PROPOSAL THẠCH DỪA ÁNH HỒNG PROPOSAL
TODAY’S SETLIST 1. Welcome To “Brief Recap” (A Brief Recap) 2. All You Had To Do Know About “Audience” (Audience Understanding) 3. Wonder-”plan” (Campaign Approach and Demo) 4. You Are In “Activation” (Activation Suggestion)

A BRIEF RECAP BACKGROUND Product: Thạch dừa là dòng sản phẩm chủ lực của Ánh Hồng, doanh thu đứng thứ 2 sau bánh plan. Với 3 hương vị: Vải (truyền thống), Đào & Dưa lưới (ra mắt 2024 & chưa nhiều NTD biết). TARGET AUDIENCE TA hiện tại là gia đình có con nhỏ trên 10 tuổi. TA mới là genZ (Z-mom, học sinh, sinh viên, nữ trẻ) Tại Hà Nội, các tỉnh ĐB sông Hồng, HCM, Bình Dương, Đồng Nai & các tỉnh miền Tây. OBJECTIVE Tăng độ nhận diện thương hiệu và thu hút người tiêu dùng trải nghiệm sản phẩm, củng cố vị thế của sản phẩm trên thị trường. TASK TO BE DONE Xây dựng Big Idea, thông điệp chủ đạo cho các nhóm TA Sản xuất Key Visual bà TVC lan tỏa thông điệp chiến dịch & đề xuất các activation kích thích trải nghiệm sản phẩm và thúc đẩy hành vi mua hàng. Key message: giòn giòn dai dai, đường phèn thanh mát Benefit: Thạch dừa đường phèn giải nhiệt, an toàn cho sức khỏe, cung cấp năng lượng và chất xơ, hỗ trợ tiêu hóa. Có thể mix với nhiều món giải khát mùa hè, sản xuất trên dây chuyền chuẩn Iso, hiện đại, an toàn.