Tiêu đề الفصل الثامن_6.pdf ✅

الدور االتصالي لإلعالن
031
030 األيداف الضلىكًة هلذا الفصل : عندما ينتوي الكازئ من دزاسة هرا الفصل يهون قادزا على 9 -1 ؾِٗ طبٝع١ اإلعالٕ . -2 ايتعضف ع٢ً َضاسٌ تطٛص اإلعالٕ . -3 ايتعضف ع٢ً أ١ُٖٝ اإلعالٕ . -4 ايتعضف ع٢ً األْٛاع املدتًؿ١ يإلعالٕ . -5 ايتعضف ع٢ً نٝؿ١ٝ ؼزٜز كصصات اإلعالٕ . -6 ايتعضف ع٢ً اآلثاص االقتصار١ٜ يإلعالٕ . -7 ايتعضف ع٢ً َا١ٖٝ ٚعاٌ٥ ْؾض اإلعالْات. -8 ايتعضف ع٢ً األْٛاع املدتًؿ١ يٛعاٌ٥ ْؾض اإلعالٕ . -9 ايتعضف ع٢ً ايعٛاٌَ املؤثض٠ يف اختٝاص نٌ ٚع١ًٝ َٔ ٚعاٌ٥ ْؾض اإلعالْات . -11 ايتعضف ع٢ً اـصا٥ص املُٝظ٠ يهٌ ْٛع َٔ أْٛاع ٚعاٌ٥ ْؾض اإلعالْات .
031 الفصل الثامن مقدمة: اإلعالٕ Advertising ٖٛ دظ٤ أعاعٞ َٔ سٝاتٓا اي١َٝٛٝ االدتُاع١ٝ ٚاالقتصار١ٜ ، إس أْٓا مجٝعا َغتًٗهني أٚ َٓتذني أٚ ػاص أٚ ٚعطا٤ َزٜٓني يؿهض٠ اإلعالٕ بايهجري ، ؾايبٓغب١ يًُٓتذني ٚصداٍ األعُاٍ ؾإٕ اإلعالٕ ٖٛ املتشزخ ايضمسٞ عٔ ْؾاط املٓؾآت ٚاألؾضار يف نٌ َهإ ، إس أْ٘ ايٛع١ًٝ إلساط١ املغتًٗهني املضتكبني يًُٓتذات ملا تكزَ٘ املٓؾأ٠ ، ٚخًل ايضضا٤ ايٓؿغٞ يزِٜٗ ، ٚإقٓاعِٗ باقتٓا٤ ٖشٙ املٓتذات ٚاحملاؾع١ ع٢ً عالق١ را١ُ٥ َع مجٛٗص املغتًٗهني مبا وكل )84( اهلزف ايعاّ يًُٓؾأ٠ يف األدٌ ايطٌٜٛ . ٜٚتطُٔ ٖشا ايؿصٌ تعضٜؿا باإلعالٕ ٚتطٛصٙ ٚأُٖٝت٘ ٚأْٛاع٘ ، ٚنٝؿ١ٝ صٝاغ١ أٖزاؾ٘ ، ٚؼزٜز كصصات٘ ، نُا ْغتعضض يف ٖشا املبشح أٜطاً اآلثاص االقتصار١ٜ يإلعالٕ ٚٚعاٌ٥ ْؾض اإلعالْات . أوال : مفًىم اإلعالى ٜعضف اإلعالٕ بأْ٘ اتصاٍ غري ؽدصٞ بني املُٓتر ٚايعُال،٤ َكابٌ أدض َزؾٛع بٗزف تكزِٜ ٚتعضٜـ ايعُال٤ باملٓتذات ٚسجِٗ ع٢ً ؽضا٤ ايغًع أٚ اـزَات ، أٚ قبٍٛ األؾهاص اؿغ١ٓ عٔ األؽداص أٚ املٓؾآت املعًٔ عٗٓا . ويتضح من هرا التعسيف اخلصائص السئيسية لإلعالن وهي 9 .1 إٔ اإلعالٕ ٚع١ًٝ اتصاٍ غري ؽدصٞ Personal – Non ألْ٘ ال ٜٛدز اتصاٍ ؽدصٞ َباؽض بني املُٓتر ٚاملغتًٗو ، ٚإمنا ٜتِ االتصاٍ عٔ طضٜل ٚع١ًٝ َع١ٓٝ Media ٚاييت َٔ خالهلا ْطُٔ اْتؾاص اإلعالٕ ٚٚصٛي٘ إىل