Tiêu đề [Metric] Báo cáo Hành vi mua sắm Tết.pdf ✅

Báo cáo Hành vi mua sắm dịp Tết của Metric là công cụ quan trọng giúp các nhà bán lẻ và doanh nghiệp chuẩn bị cho một trong những giai đoạn mua sắm lớn nhất trong năm – dịp Tết Nguyên Đán. Báo cáo cung cấp cái nhìn về 2 sàn thương mại điện tử hàng đầu tại Việt Nam: Shopee và TikTok Shop, với những dữ liệu mới nhất giúp doanh nghiệp nắm bắt kịp thời những biến động của thị trường và những xu hướng tiêu dùng nổi bật. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, việc hiểu rõ xu hướng thị trường, các ngành hàng và sản phẩm nổi bật sẽ giúp các nhà bán lẻ tận dụng cơ hội, tối ưu hóa chiến lược kinh doanh và tăng trưởng trong mùa cao điểm. Báo cáo này đi sâu vào việc phân tích chi tiết về quy mô thị trường, hành vi mua sắm của người tiêu dùng trong dịp Tết 2024, từ đó giúp doanh nghiệp dự đoán các nhu cầu sẽ phát sinh trong mùa Tết 2025 sắp tới. Những thay đổi về sở thích, hành vi tiêu dùng tiếp cận trên sàn Thương mại điện tử cũng được đề cập, giúp nhà bán lẻ điều chỉnh chiến lược tiếp thị một cách hiệu quả nhất. Thực hiện bởi đội ngũ chuyên gia của Metric, báo cáo này dựa trên những dữ liệu được thu thập từ ngày 20/11/2023 đến 11/02/2024 và phân tích bằng các công cụ Big Data và AI, đảm bảo độ chính xác và toàn diện. Báo cáo không bao gồm các sản phẩm được bán trong phiên livestream và loại bỏ sản phẩm bất thường như hàng dịch vụ, sản phẩm có lượng bán không phản ánh đúng xu hướng tiêu dùng, nhằm mang lại cái nhìn chân thực nhất cho doanh nghiệp. Đồng thời, báo cáo còn tham khảo và sử dụng các nguồn dữ liệu uy tín của bên thứ ba để tăng tính minh bạch và đáng tin cậy, giúp doanh nghiệp tự tin hơn trong các quyết định kinh doanh. Đội ngũ Metric LỜI MỞ ĐẦU
3 Phạm vi các sàn Thời gian thu thập dữ liệu Phạm vi ngành hàng Các chỉ số chính • 5 sàn TMĐT: Shopee, Lazada, Tiktok Shop, Tiki, Sendo • Và 100.000+ website TMĐT Thu thập dữ liệu hàng ngày từ ngày 01/01/2021 – nay Tất cả các ngành hàng đang tạo ra doanh số trên các sàn TMĐT • Sản lượng đã bán • Doanh số (GMV) = giá sản phẩm * sản lượng được bán • Số shop: nhà bán đang hoạt động trên các sàn • Phân khúc giá, thương hiệu,..của từng sản phẩm • Lịch sử thông tin sản phẩm PHƢƠNG PHÁP PHÂN TÍCH & THU THẬP DỮ LIỆU Thu thập dữ liệu lớn (Big data) từ các sàn và website TMĐT Thu thập dữ liệu Làm sạch, phân tích & hệ thống các điểm dữ liệu Làm sạch dữ liệu Tính toán các chỉ số thống kê cơ bản. Phân tích phân loại theo ngành hàng, nhóm sản phẩm, (SKUs),.. Phân tích dữ liệu Chuyển đổi dữ liệu từ dạng số sang bảng biểu để dễ dàng nhận diện các xu hướng và thông tin quan trọng Trực quan hóa dữ liệu Phần mềm phân tích số liệu Metric.vn Nền tảng eReport Báo cáo Nghiên cứu thị trƣờng bán lẻ trực tuyến chuyên sâu Dữ liệu thị trƣờng theo yêu cầu Chứng nhận Top 1 thƣơng hiệu bán chạy
4 HIGHLIGHT Timeline ngƣời tiêu dùng mua sắm dịp Tết Một số điểm chính trong tiêu dùng Tết Bắt đầu công cuộc Làm đẹp đón Tết: chủ yếu các sản phẩm chăm sóc từ bên trong: mua sản phẩm trị mụn, dưỡng da mặt, dưỡng tóc, ủ trắng cơ thể, dưỡng da cơ thể,... Đây cũng là thời điểm có nhu cầu mua cao nhất của các sản phẩm này - Là thời điểm có nhu cầu cao nhất để mua các sản phẩm tạo kiểu & nhuộm tóc, wax lông, tẩy lông,... - Là thời điểm có nhu cầu cao nhất mua bánh kẹo, đồ uống, nguyên liệu nấu ăn, giỏ quà Tết,... - Là thời điểm có nhu cầu cao nhất mua sắm “outfit” đón Tết - Gần 1 tháng trước Tết, bắt đầu mua các sản phẩm Làm đẹp hỗ trợ bên ngoài: sản phẩm trang điểm, sản phẩm tạo kiểu tóc, sản phẩm khử mùi cơ thể,.... - Bắt đầu mua các sản phẩm bánh kẹo, đồ uống, nguyên liệu nấu ăn, giỏ quà Tết,... - Bắt đầu có nhu cầu mua sắm “outfit” đón Tết 2 tháng trƣớc Tết 1 tháng trƣớc Tết 1-2 tuần trƣớc Tết Mua sắm Tết kết hợp dịp sale lớn cuối năm 1 Thời trang, Sắc đẹp, Thực phẩm Đồ uống,.. là các ngành hàng có doanh số tăng trưởng cao trong dịp Tết. 2 Sản phẩm làm đẹp từ bên trong thường được mua sắm sớm nhất để chuẩn bị cho Tết. 3 Ngày càng ưu tiên các sản phẩm quà Tết chú trọng tới sức khỏe. 4 Xu hướng áo dài cách tân dáng suông được ưa chuộng nhờ sự kết hợp nét truyền thống và hiện đại. 5