Tiêu đề 6. BÖLÜM.pdf ✅

Bölüm 6 Spor
Spor ABD’nin efsanevi basketbol takımı Orlando Magic NBA’nın pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Chris D’Orso, günümüzde spor karşılaşmalarına sadece spor olsun diye gitmenin artık pek mümkün olmadığını, temel ürün spor olsa da eğlence unsurunun artık vazgeçilmez olduğunu be- lirtmiştir. Gerçekten de sporda temel ürün her zaman spor olsa da, spor oyunları kuşkusuz eğlence unsurları ile kuşatıl- mış durumda. Günümüz insanları spora farklı beklentiler yaklaşmakta, geçmişten çok farklı eğlence deneyimlerine odaklanmaktadırlar. Pazarlamacılar özellikle çocuk ve genç kitlelerin eğlence ihtiyaçlarını ve beklentilerini iyi anlamaya çalışıp buna göre yöntem ve teknikleri harekete geçirmekte- dir1 . İnsanların eğitim durumu, sosyal sınıfı, demografik özel- liği ne olursa olsun spordan zevk alırlar. Amerikan Zaman Kullanımı Araştırması (TUS)’na göre 15 yaş ve üzeri 21.000 kişi üzerinde yapılan araştırma sonuçlarına göre; 24 saatlik bir zaman dilimini kapsayan bir günde tüketicilerin 5.11 saatini boş zaman ve spora ayırdıkları görülmüştür. Boş zaman ve spor ikinci sırada yer alırken, uyku ve kişisel bakım ise 9.34 saat ile ilk sırada yer almıştır2 . Elbette farklı özelliklere sahip tüketicilerin ilgili oldukları sporlar bulunmaktadır. Ancak her ülkenin kendine has popüler olan spor veya sporları mevcut- tur. Sporun bu popülerliği nedeni ile pek çok işletme veya marka kendilerini spor ile ilişkilendirmeye çalışırlar. Günü- müzde spor diğer eğlence türlerine oranla daha fazla kişiyi cezp etmektedir. Örneğin 1997 yılında 24.7 milyon golf spor- cusu var iken, 2002 yılında 36.7 milyon kişi bulunmaktaydı. Yaşları 5-17 arası olup junior olarak nitelendirilen golfçülerin 1 Marketing Türkiye (2006), “Sporda Eğlence Unsuru Vazgeçilmez”, Yıl 5, Sayı 13, 1 Aralık 2006, s. 66-67. 2 “Consumer Demographics”, Consumer Behavior 2007, s. 4. http://web.ebscohost.com/ehost/pdf?vid=1&hid=8&sid=fcee0ba2-1099-4a89-9d2f- 084090182c8a%40sessionmgr3 ( Erişim Tarihi: 12 Ekim 2006).