Tiêu đề [MARKETING ARENA 2023][VÒNG 3.1][SAMSUNG] - Coastal_Junior.pdf ✅

D amine-S cùng Gen Z làm điều không thể TEAM COASTAL JUNIOR Marketing Arena 2023 VÒNG 3.1
1. Mục tiêu, thách thức, chiến lược của chiến dịch 2. Phân tích đối tượng truyền thông 3. Vai trò của thương hiệu Samsung 4. Big Idea, Big Story, Key Message, Đại sứ chiến dịch 5. Gen Z media landscape 6. IMC Plan 7. Media Roll-out và KPI 8. Budget Executive Summary
TẦM NHÌN KHÁC BIỆT Bold vision: “Technology that makes technology sustainable" THÔNG ĐIỆP KHÁC BIỆT Everyday Sustainability SỰ KHÁC BIỆT Tech-savvy Trendsetter With IT I can do what I can't BRAND DISTINCTIVENESS Cống hiến tài năng và công nghệ của mình để tạo ra các sản phẩm và dịch vụ vượt trội đóng góp cho một xã hội toàn cầu tốt đẹp hơn. BRAND PURPOSE LEARNING POINT 1: Điểm khác biệt của Samsung trong vấn đề môi trường là Samsung sẵn sàng cải tiến công nghệ và tiên phong trong việc đưa ra sáng kiến đột phá để cùng người tiêu dùng "làm điều không thể" trong hành trình xây dựng sự bền vững mỗi ngày. MỤC TIÊU, THÁCH THỨC, CHIẾN LƯỢC TARGET AUDIENCE SAMSUNG'S ROLE BIG IDEA, KEY MESSAGE ĐẠI SỨ CHIẾN DỊCH MEDIA ROLL-OUT & KPI IMC PLAN GEN Z MEDIA LANDSCAPE BUDGET BRAND UNDERSTANDING
NO APPLE SAMSUNG NO. 1 High quality 78% High quality 56% NO. 2 Goood brand 71% Good brand 55% NO. 3 Good security 65% Good design 51% NO. 4 Good design 59% Ease to use 50% NO. 5 Goood camera 57% Affordable price 50% NO. 6 Stability 57% Stability 49% Strongly Agree Agree Neutral Disagree Strongly Disagree Brand APPLE SAMSUNG Brand image Gắn với "chất lượng tốt", "sang trọng" và sự "tự hào khi sở hữu" (cao hơn Samsung) Gắn với "sự cải tiến" (innovative) và thiết kế Chỉ số PTO Độ sang trọng (luxury) => thể hiện đẳng cấp cá nhân Chất lượng (high quality & stability) Chỉ số PTO cao, chủ yếu dựa vào 2 yếu tố: LEARNING POINT : Để đẩy mạnh chỉ số PTO, Samsung không nên tập trung vào yếu tố vốn là thế mạnh của đối thủ mà cần chú trọng vào sự cải tiến, đặc biệt trong vấn đề môi trường và truyền thông cần nhấn mạnh sự đồng điệu trong giá trị sống với khách hàng (lối sống bền vững, vì xã hội) [THÁCH THỨC 1] Brand image và chỉ số Proud To Own (PTO) 1- Mức độ hài lòng với sản phẩm 2-Brand impressions APPLE SAMSUNG Innovation LEARNING POINT 2 Vietnam smartphone popularity 2020, QandMe MỤC TIÊU, THÁCH THỨC, CHIẾN LƯỢC TARGET AUDIENCE SAMSUNG'S ROLE BIG IDEA, KEY MESSAGE ĐẠI SỨ CHIẾN DỊCH MEDIA ROLL-OUT & KPI IMC PLAN GEN Z MEDIA LANDSCAPE BUDGET Innovation Stylish Stylish Good quality Good quality Luxurious Luxurious Proud to own Proud to own