Tiêu đề DDT-2016-198644.pdf ✅

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC DUY TÂN -------------- VÕ MINH VƯƠNG QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI SẢN PHẨM QUẦN ÁO NAM MERRIMAN TRÊN THỊ TRƯỜNG NỘI ĐỊA CỦA TỔNG CÔNG TY CỔ PHẦN DỆT MAY HÒA THỌ LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Người hướng dẫn khoa học: TS NGUYỄN HIỆP Đà Nẵng – 2016 Chuyên ngành : Quản trị kinh doanh Mã số : 60.34.01.02 2016 | PDF | 103 Pages [email protected]
1 LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên, cho phép tôi được bày tỏ lòng biết ơn đến quý Thầy, Cô giáo đã giảng dạy và giúp đỡ tôi trong suốt khoá học. Đặc biệt tôi xin chân thành cảm ơn TS. Nguyễn Hiệp, người đã tận tình hướng dẫn, giúp đỡ tôi hoàn thành luận văn này. Tôi xin bày tỏ lòng biết ơn đến Ban lãnh đạo, Văn phòng khoa Sau đại học của Trường Đại học Duy Tân đã giúp đỡ tôi trong suốt quá trình học tập và nghiên cứu đề tài. Tác giả Võ Minh Vương

3 MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN........................................................................................................1 LỜI CAM ĐOAN ..................................................................................................2 MỤC LỤC..............................................................................................................3 DANH MỤC BẢNG ..............................................................................................7 DANH MỤC HÌNH...............................................................................................8 MỞ ĐẦU................................................................................................................9 CHƯƠNG 1. LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ QUẢN TRỊ............................................14 1.1. KHÁI QUÁT VỀ KÊNH PHÂN PHỐI.......................................................14 1.1.1. Khái niệm kênh phân phối................................................................14 1.1.2. Chức năng của kênh phân phối ........................................................14 1.1.3. Vai trò của kênh phân phối...............................................................15 1.1.4. Các thành viên trong kênh phân phối ..............................................16 1.1.5. Cấu trúc kênh phân phối ..................................................................21 1.1.5.1. Chiều dài của kênh phân phối .........................................................22 1.1.5.2. Bề rộng của kênh phân phối............................................................23 1.2. NỘI DUNG QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI............................................25 1.2.1. Phân tích môi trường quản trị kênh phân phối ...............................25 1.2.1.1. Môi trường vĩ mô ............................................................................25 1.2.1.2. Môi trường vi mô ............................................................................27 1.2.2. Yêu cầu và mục tiêu quản trị kênh phân phối .................................28 1.2.3. Lựa chọn cấu trúc và hình thức tổ chức kênh phân phối................30 1.2.3.1. Lựa chọn cấu trúc kênh phân phối ..................................................30 1.2.3.2. Lựa chọn hình thức tổ chức kênh phân phối....................................31 1.2.4. Xây dựng chính sách quản lý kênh phân phối.................................34 1.2.4.1. Chính sách tuyển chọn thành viên kênh phân phối ..........................34