Tiêu đề [MARKETING ARENA 2023][VÒNG 3.1][SAMSUNG] - D2T.pdf ✅

Marketing Plan Đức Thái Nhất Duyên Minh Duy -D2T-
EXECUTIVE SUMMARY KEY HOOK FOR INSPIRE • App Launching: “Do It Green” • Series CSR Videos INSIGHT “Là một người trẻ của thế hệ năng động, tôi được truyền cảm hứng từ cộng đồng và luôn muốn tiên phong khẳng định bản thân, gắn liền mình với những hành động ý nghĩa. Tuy nhiên, tôi vẫn luôn dè chừng những định kiến xã hội và những lời phán xét, tôi ngại rằng những đóng góp của bản thân sẽ không được trân trọng nên không dám hành động.” BIG IDEA JOB TO BE DONE Get Do By Gen Z, những con người được sinh ra trong thời đại kỹ thuật số, sẵn sàng thể hiện quan điểm bản thân về các vấn đề cộng đồng Cảm thấy được kết nối hơn với Samsung, tự hào khi là một người dùng Samsung Mang tới cho Gen Z những sản phẩm công nghệ tiên tiến, tiếp thêm dũng khí và lan tỏa làn sóng xanh The Pioneer – các bạn Gen Z 18 – 29 tuổi thích thể hiện cá tính của bản thân và muốn gắn liền mình với những giá trị tốt đẹp. TARGET AUDIENCE “Green” Flash - Bật đèn “xanh” KEY HOOK FOR ENGAGE & AMPLIFY KEY MESSAGE Bật đèn “XANH”, tắt GIỚI HẠN • Mini movie: “Bạn thuộc vũ trụ nào?” (Brand Ambassador Giang Ơi)

Bối cảnh ngành hàng điện thoại thông minh toàn cầu Bối cảnh ngành hàng điện thoại thông minh Việt Nam Thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đã trải qua quý giảm thứ năm liên tiếp Thị trường điện thoại thông minh trên thế giới có dấu hiệu bão hòa Thị trường điện thoại thông minh ở Việt Nam cũng chịu ảnh hưởng của sự bão hòa, tình trạng “ảm đạm” này có dấu hiệu sẽ kéo dài trong tương lai (2 tháng đầu năm 2023) Các hãng điện thoại thông minh hàng đầu trên thị trường Việt Nam đều chứng kiến sự sụt giảm, ngoại trừ Apple.*** Samsung có thể xây dựng một chiến lược tiếp cận hiệu quả để hướng người tiêu dùng đến hệ sinh thái của thương hiệu thay vì chỉ sử dụng điện thoại thông minh (có thể thông qua phát triển mức độ tự hào của khách hàng khi sở hữu sản phẩm Samsung - chỉ số PTO). Market share Quý 1 - 2022 Samsung Apple Xiaomi Oppo Vivo Khác Market share Quý 1 - 2023 24% 18% 9% 13% 8% 28% 22% 21% 10% 11% 8% 28% 12% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý 1/2023.* Doanh số thị trường điện thoại di động Việt Nam** 2,5 triệu chiếc 3,5 triệu chiếc (2 tháng đầu năm 2022) << >< *Báo cáo thống kê của VTV - chuyên mục Kinh tế **Công ty nghiên cứu thị trường GFK ***Smartphone Country Share Tracker - SCST 01 MARKET OVERVIEW BRAND UNDERSTANDING COMPETITIVE LANDSCAPE OBJECTIVE TARGET AUDIENCE INSIGHT BIG IDEA EXECUTION PLAN