Tiêu đề 3a. Khung đề cương KLTN 21.02.2025.docx ✅

3 2.1.1. Các yếu tố nội bộ của công ty Tầm nhìn, Sứ mạng, mục tiêu dài hạn của công ty, Thương hiệu, và khái quát về công ty, đặc điểm mội bộ của công ty 2.1.2. Sản phẩm (thương hiệu) nghiên cứu và danh mục sản phẩm của công ty a. Sơ đồ toàn bộ các sản phẩm/ dịch vụ và thương hiệu của công ty kinh doanh, sản phẩm/dịch vụ cho nghiên cứu trong khóa luận có vai trò vị thế như thế nào trong công ty, doanh số/ lợi nhuận/ các chi phí, các thị trường của sản phẩm dịch vụ và từ các sản phẩm dịch vụ mang thương hiệu nghiên cứu do với con số của toàn bộ công ty, xu thế phát triển của thị trường về doanh số, về mức giá. b. Đặc điểm của sản phẩm/ dịch vụ và thương hiệu của công ty kinh doanh lựa nghiên cứu trong khóa luận, nhấn mạnh những đặc điểm tác động tới hoạt động marketing/ quản trị thương hiệu. 2.1.3. Phân đoạn thị trường và khách hàng của sản phẩm của công ty c. Các khách hàng, các phân đoạn khách hàng hoặc thị trường đối với sản phẩm dịch vụ/ thương hiệu, các khu vực thị trường, đặc điểm của các phân đoạn khách hàng liên quan đến sản phẩm dịch vụ/ thương hiệu nghiên cứu. d. Hành vi mua (các đặc điểm ảnh hưởng tới hành vi mua của khách hàng và tiến trình quyết đinh mua (hoặc là hành trình khách hàng)) của các khách hàng trên từng phân đoạn khách hàng hoặc thị trường đối với sản phẩm dịch vụ/ thương hiệu, các đặc điểm của các phân đoạn khách hàng ảnh hưởng tới hành vi mua các sản phẩm dịch vụ/ hoặc sẩn dịch vụ mang thương hiệu nghiên cứu. 2.1.4. Thực trạng hoạt động marketing về sản phẩm và thương hiệu (khóa luận chọn nghiên cứu) e. Sơ lược về thực trạng (với chuyên ngành C) chiến lược Marketing và hoạt động marketing mix, kết quả hoạt động marketing/ với chuyên ngành T là hoạt động quản trị thương hiệu sản phẩm dịch vụ/ hoặc sản dịch vụ mang thương hiệu nghiên cứu. (PLO 2, PLO4, PLO5) 2.2. Phân tích tác động của các yếu tố môi trường đến "chủ đề nghiên cứu" Các yếu tố vĩ mô và ngành ảnh hưởng tới hoạt động kinh doanh và marketing sản phẩm đang nghiên cứu 2.3. Kết quả phân tích thực trạng nội dung "chủ đề nghiên cứu" (sử dụng các dữ liệu thứ cấp và sơ cấp để phân tích) (≥ 8 trang) (PLO6), PLO9, PLO10 (Phân tích theo khung lý thuyết ở 1.2 và cụ thể hóa lý thuyết như vậy nhưng thực tiễn ở doanh nghiệp diễn ra như thế nào) Phân tích thực trạng vẫn theo chu trình PDCA) P - Xây dựng kế hoạch của "chủ đề nghiên cứu"; D - thực thi kế hoạch của "chủ đề nghiên cứu; C - Kiểm soát, kiểm tra kế hoạch của "chủ đề nghiên cứu" và thực thi kế hoạch của "chủ đề nghiên cứu", mục tiêu của "chủ đề nghiên cứu"; A - Từ các đánh giá trên có hành động điều chỉnh nâng cấp và cải tiến. - Phân tích thực trạng vấn đề/chủ đề nghiên cứu tại doanh nghiệp (thực trạng triển khai các nội dung chủ yếu của chủ đề/vấn đề nghiên cứu tại doanh nghiệp theo thời gian/hoặc công cụ/hoặc địa bàn/hoặc nhóm sản phẩm/hoặc mô hình… Phần này sinh viên sử dụng các nguồn dữ liệu thứ cấp và khảo sát/quan sát thực tế (dữ liệu sơ cấp) để phân tích và minh họa. 2.4. Các kết luận và phát hiện qua nghiên cứu đánh giá thực trạng (Có thể nêu khái quát những kết luận và đưa ra những nhận xét hoặc đánh giá về thực trạng của chủ đề/vấn đề nghiên cứu, trong đó cần chỉ ra được những kết quả