Tiêu đề [MA24][3.2][NESTLÉ] MARENA.pdf ✅

TARGET AUDIENCE EXECUTIVE SUMMARY INSIGHT BIG IDEA STRATEGIES IMC PLAN KEY MESSAGE Flavour Enthusiast Đậm đà hơn, tiện lợi hơn với Bộ Đôi Đậm Đà từ Maggi Mới - Nước Mắm Táo và Dầu Hào Chay Nấm Hương! Thăng vị món chay Độ tuổi: Từ 25 - 35 tuổi Nghề nghiệp: Người đã đi làm Giới tính: Cả nam và nữ Địa điểm: Sống tại 6 thành phố lớn tại Việt Nam Tôi không muốn bữa ăn chay bổ dưỡng hàng ngày của mình đơn điệu, mà phải thật đa dạng & ngon miệng. Tuy nhiên, với lối sống bận rộn, tôi không có nhiều thời gian để chế biến & sáng tạo bữa ăn chay hàng ngày. Tôi cần một bộ gia vị tiện dụng giúp tôi nâng tầm các món chay trở nên tươi ngon, đa dạng hơn. Bộ đôi đậm đà 72 k Key Hook Competition: Sáng tạo món Chay cùng Maggi Chay-fest tại các TTTM (Lễ hội Buffet Chay) (Maggi thiết lập kỷ lục Lễ hội buffet Chay lớn nhất Việt Nam) iTVC x Brand Ambassador “Amadine Thùy Trinh” & gia đình “Ngọc Khánh Đây” Đậm đà hơn, tiện lợi hơn với Bộ Đôi Đậm Đà từ Maggi Mới - Nước Mắm Táo và Dầu Hào Chay Nấm Hương! BỘ ĐÔI MAGGI MỚI
Ngành hàng gia vị (nước mắm và dầu hào) hiện tại mặc dù được dự đoán có tiềm năng phát triển trong tương lai nhưng đang cần nguồn động lực tăng trưởng mới để thay đổi tình trạng có phần ảm đạm hiện tại Ăn uống lành mạnh đang trở thành xu hướng hàng đầu của giới trẻ và ngày càng phát triển mạnh mẽ, dẫn đến sự bùng nổ của xu hướng ăn chay cũng như sự xuất hiện đa dạng của các loại gia vị chay. BRAND ANALYSIS Sự bùng nổ của xu hướng Ăn chay đang mở ra một cơ hội tăng trưởng mới cho ngành hàng Gia vị CATEGORY OVERVIEW COMPETITIVE LANDSCAPE TARGET AUDIENCE INSIGHT STRATEGY IMC PLAN Quy mô thị trường gia vị tại Việt Nam có giá trị khoảng 33.500 tỷ đồng, trong đó phân khúc nước chấm chiếm 64% (1) Nước mắm là một thị trường kinh doanh đầy tiềm năng với ~ 99% hộ gia đình người Việt sử dụng trực tiếp hoặc pha chế khi nấu ăn (2) Dầu hào cũng là một loại gia vị nêm nếm không thể thiếu, với penetration rate rơi vào ~80% (3) => Ngành hàng tiềm năng nhưng có high penetration rate -> Khó để tăng trưởng Mức độ tăng trưởng hàng năm: có tăng nhưng mà chưa cao (4-5%) (4) Đối tượng chính thúc đẩy xu hướng này là nhóm người tiêu dùng trẻ, sống ở thành thị với mức thu nhập khá 2/3 Gen Z và Millennials tại Việt Nam đã cố gắng đưa đạm thực vật vào chế độ ăn uống (6) 86% người tiêu dùng thành thị Việt Nam thường xuyên tiêu dùng sản phẩm có nguồn gốc thực vật thay thế thịt (7) 72% người tiêu dùng thực vật ở Việt Nam có thu nhập trung bình hoặc cao trong năm (8) Thói quen ăn uống lành mạnh dần trở nên phổ biến với sự bùng nổ của xu hướng ăn chay trong những năm gần đây 10,000 nhà hàng chay trên toàn quốc (gấp 5 lần so với năm trước) (5) (1) Euromoniter, (2) - (3) Statista, (4) Hội Doanh nghiệp Hàng Việt Nam, (5) Hiệp hội Ẩm thực Chay Việt Nam, (6)-(8) Kantar => Sự gia tăng của các loại gia vị chay để đáp ứng nhu cầu đa dạng của người dùng
Ngành hàng gia vị (nước mắm và dầu hào) hiện tại mặc dù được dự đoán có tiềm năng phát triển trong tương lai nhưng đang cần nguồn động lực tăng trưởng mới để thay đổi tình trạng có phần ảm đạm hiện tại Ăn uống lành mạnh đang trở thành xu hướng hàng đầu của giới trẻ và ngày càng phát triển mạnh mẽ, dẫn đến sự bùng nổ của xu hướng ăn chay cũng như sự xuất hiện đa dạng của các loại gia vị chay. BRAND ANALYSIS Sự bùng nổ của xu hướng Ăn chay đang mở ra một cơ hội tăng trưởng mới cho ngành hàng Gia vị CATEGORY OVERVIEW COMPETITIVE LANDSCAPE TARGET AUDIENCE INSIGHT STRATEGY IMC PLAN Quy mô thị trường gia vị tại Việt Nam có giá trị khoảng 33.500 tỷ đồng, trong đó phân khúc nước chấm chiếm 64% (1) Nước mắm là một thị trường kinh doanh đầy tiềm năng với ~ 99% hộ gia đình người Việt sử dụng trực tiếp hoặc pha chế khi nấu ăn (2) Dầu hào cũng là một loại gia vị nêm nếm không thể thiếu, với penetration rate rơi vào ~80% (3) => Ngành hàng tiềm năng nhưng có high penetration rate -> Khó để tăng trưởng Mức độ tăng trưởng hàng năm: có tăng nhưng mà chưa cao (4-5%) (4) Đối tượng chính thúc đẩy xu hướng này là nhóm người tiêu dùng trẻ, sống ở thành thị với mức thu nhập khá 2/3 Gen Z và Millennials tại Việt Nam đã cố gắng đưa đạm thực vật vào chế độ ăn uống (6) 86% người tiêu dùng thành thị Việt Nam thường xuyên tiêu dùng sản phẩm có nguồn gốc thực vật thay thế thịt (7) 72% người tiêu dùng thực vật ở Việt Nam có thu nhập trung bình hoặc cao trong năm (8) Thói quen ăn uống lành mạnh dần trở nên phổ biến với sự bùng nổ của xu hướng ăn chay trong những năm gần đây 10,000 nhà hàng chay trên toàn quốc (gấp 5 lần so với năm trước) (5) (1) Euromoniter, (2) - (3) Statista, (4) Hội Doanh nghiệp Hàng Việt Nam, (5) Hiệp hội Ẩm thực Chay Việt Nam, (6)-(8) Kantar => Sự gia tăng của các loại gia vị chay để đáp ứng nhu cầu đa dạng của người dùng