Tiêu đề DDT-2016-198640.pdf ✅

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC DUY TÂN -------------- LÊ ĐỨC TRỊNH HOÀN THIỆN CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG CHO SẢN PHẨM DẦU MỠ NHỜN PETROLIMEX TRÊN THỊ TRƯỜNG MIỀN TRUNG VÀ TÂY NGUYÊN LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Người hướng dẫn khoa học: TS. NGUYỄN ĐẠI PHONG Đà Nẵng – 2016 Chuyên ngành : Quản trị kinh doanh Mã số : 60.34.01.02 2016 | PDF | 97 Pages [email protected]
1 LỜI CẢM ƠN Tôi xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến Quý Thầy, Cô Khoa Sau đại học Trường Đại học Duy Tân đã trang bị cho tôi những kiến thức quý báu, giúp tôi tiếp cận tư duy khoa học, phục vụ công việc và cuộc sống. Tôi xin cảm ơn chân thành thầy Tiến sĩ Nguyễn Đại Phong đã tận tình hướng dẫn tôi thực hiện luận văn này. Trong quá trình nghiên cứu thực hiện luận văn, dưới sự hướng dẫn khoa học của Thầy, tôi đã học hỏi được nhiều kiến thức và phương pháp nghiên cứu bổ ích. Đồng thời cũng xin gửi lời cảm ơn đến Ban giám đốc cùng các anh chị trong Chi nhánh Hoá dầu Đà Nẵng-TCT Hoá dầu Petrolimex-CTCP (CNHD Đà Nẵng) đã tạo điều kiện thuận lợi và hỗ trợ cho tôi được tiếp xúc với thực trạng sản xuất kinh doanh và các số liệu thực tế trong quá trình làm luận văn. Vô cùng cảm ơn gia đình, bạn bè, đồng nghiệp đã động viên tôi hoàn thành tốt nghiên cứu của mình. Mặc dù bản thân đã cố gắng nhưng chắc chắn không tránh khỏi những sai sót, rất mong nhận được những ý kiến đóng góp của quý thầy cô để luận văn hoàn thiện hơn. Tác giả Lê Đức Trịnh
2 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu và kết quả nghiên cứu trong luận văn này là trung thực và không trùng lặp với các đề tài khác và có nguồn gốc rõ ràng. Tác giả Lê Đức Trịnh
3 MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN ...............................................................................................1 LỜI CAM ĐOAN..........................................................................................2 MỤC LỤC .....................................................................................................3 DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT...............................................................7 DANH MỤC BẢNG......................................................................................8 DANH MỤC HÌNH.......................................................................................9 LỜI MỞ ĐẦU .............................................................................................10 CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG TRONG KINH DOANH ..................................................15 1.1. CÁC KHÁI NIỆM VỀ TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG.............................................15 1.1.1. Khái niệm truyền thông cổ động........................................................................15 1.1.2. Vai trò của truyền thông cổ động.......................................................................15 1.1.3. Yêu cầu công tác truyền thông cổ động............................................................16 1.1.4. Các công cụ của hệ thống truyền thông cổ động .............................................16 1.1.5. Quá trình truyền thông.......................................................................................17 1.2. XÂY DỰNG CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG..................................19 1.2.1. Định dạng công chúng mục tiêu.........................................................................19 1.2.2. Xác định mục tiêu truyền thông.........................................................................20 1.2.3. Thiết kế thông điệp ..............................................................................................23 1.2.3.1. Nội dung thông điệp.......................................................................23 1.2.3.2. Cấu trúc thông điệp........................................................................23 1.2.3.3. Hình thức thông điệp......................................................................24 1.2.3.4. Nguồn thông điệp...........................................................................24 1.2.4. Lựa chọn các phương tiện truyền thông...........................................................24 1.2.4.1. Kênh truyền thông trực tiếp...........................................................25 1.2.4.2. Kênh truyền thông gián tiếp ...........................................................25 1.2.5. Xây dựng ngân sách cổ động..............................................................................25 1.2.6. Quyết định về hình thức cổ động.......................................................................27