Tiêu đề KHA-2020-195708.pdf ✅

LỜI CAM ĐOAN Tôi đã đọc và hiểu về các hành vi vi phạm sự trung thực trong học thuật. Tôi cam kết bằng danh dự cá nhân rằng nghiên cứu này do tôi tự thực hiện và không vi phạm yêu cầu về sự trung thực trong học thuật. Hà Nội, ngày tháng năm 2020 Tác giả luận văn Nguyễn Huy Minh
MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG, HÌNH TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ........................................................................... i PHẦN MỞ ĐẦU........................................................................................................1 CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TẠI CƠ QUAN BÁO CHÍ........................................................................................8 1.1. Cơ quan báo chí và hoạt động quảng cáo tại cơ quan báo chí.......................8 1.1.1. Cơ quan báo chí........................................................................................8 1.1.2. Hoạt động quảng cáo tại cơ quan báo chí ..............................................13 1.2. Quản lý hoạt động quảng cáo tại cơ quan báo chí ........................................16 1.2.1. Khái niệm và mục tiêu quản lý hoạt động quảng cáo tại cơ quan báo chí ......16 1.2.2. Nguyên tắc quản lý hoạt động quảng cáo tại cơ quan báo chí ...............17 1.2.3. Nội dung quản lý hoạt động quảng cáo tại cơ quan báo chí ..................18 1.2.4. Các nhân tố ảnh hưởng tới quản lý hoạt động quảng cáo tại cơ quan báo chí...22 CHƢƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TẠI BÁO BẮC NINH ...................................................................26 2.1. Giới thiệu tổng quan về Báo Bắc Ninh...........................................................26 2.1.1. Sơ lược quá trình hình thành và phát triển của Báo Bắc Ninh...............26 2.1.2. Chức năng, nhiệm vụ của Báo Bắc Ninh ...............................................26 2.1.3. Cơ cấu tổ chức của Báo Bắc Ninh..........................................................27 2.1.4. Kết quả hoạt động của Báo Bắc Ninh giai đoạn 2017 - 2019 ................30 2.2. Thực trạng hoạt bộ máy quản lý hoạt động quảng cáo tại Báo Bắc Ninh..32 2.3. Thực trạng quản lý hoạt động quảng cáo tại Báo Bắc Ninh........................33 2.3.1. Thực trạng lập kế hoạch hoạt động quảng cáo.......................................33 2.3.2. Thực trạng tổ chức thực hiện kế hoạch hoạt động quảng cáo................36 2.3.3. Kiểm soát hoạt động quảng cáo .............................................................47
2.4. Đánh giá quản lý hoạt động quảng cáo tại Báo Bắc Ninh............................49 2.4.1. Đánh giá việc thực hiện mục tiêu quản lý..............................................49 2.4.2. Đánh giá theo nội dung quản lý hoạt động quảng cáo ...........................51 CHƢƠNG 3PHƢƠNG HƢỚNG VÀ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN QUẢN LÝHOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TẠI BÁO BẮC NINH....................................58 3.1. Phƣơng hƣớng hoàn thiện quản lý hoạt động quảng cáo tại Báo Bắc Ninh đến năm 2025 ...........................................................................................................58 3.1.1. Mục tiêu phát triển hoạt động quảng cáo đến năm 2025 .......................58 3.1.2. Phương hướng hoàn thiện quản lý hoạt động quảng cáo tại Báo Bắc Ninh đến năm 2025 ..........................................................................................58 3.2. Một số giải pháp hoàn thiện quản lý hoạt động quảng cáo tại Báo Bắc Ninh.....59 3.2.1. Giải pháp về lập kế hoạch hoạt động quảng cáo ....................................59 3.2.2. Giải pháp về tổ chức thiện thực hiện kế hoạch hoạt động quảng cáo ....61 3.2.3. Giải pháp về kiểm soát hoạt động quảng cáo.........................................68 3.2.4. Giải pháp về bộ máy quản lý hoạt động quảng cáo ...............................68 3.3. Một số kiến nghị ...............................................................................................70 3.3.1. Đối với các cơ quan quản lý nhà nước Trung ương...............................70 3.3.2. Đối với Tỉnh ủy Bắc Ninh ......................................................................71 KẾT LUẬN..............................................................................................................72 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC