Tiêu đề RECAP BUỔI 2: NGUYÊN LÝ QUẢNG CÁO TRONG SÁNG TẠO ✅

Recap buổi 2
BUỔI 2: NGUYÊN LÝ SÁNG TẠO TRONG QUẢNG CÁO (PHẦN 1) Giảng viên: Phùng Thái Học 0. LỜI MỞ ĐẦU Trước khi đi vào những kỹ thuật cụ thể, điều cốt lõi quyết định sự thành bại của một người làm quảng cáo nằm ở hệ tư tưởng và cách tiếp cận vấn đề. ● Tâm thế của nội dung học/ chia sẻ: Bài chia sẻ này hướng đến mục tiêu duy nhất là truyền tải một cách trọn vẹn và thẳng thắn những nguyên lý cốt lõi về sáng tạo quảng cáo, dựa trên kinh nghiệm thực chiến. Chúng ta sẽ không học cách tạo ra một bài quảng cáo theo mẫu, mà học cách tư duy để có thể tạo ra vô số bài quảng cáo hiệu quả. ● Nguyên lý là bất biến: Công cụ, nền tảng, thuật toán có thể thay đổi từng ngày, nhưng nguyên lý về tâm lý con người, về cách xây dựng một luận điểm thuyết phục thì không. Những kiến thức này sẽ là nền tảng vững chắc cho sự nghiệp của bạn, giúp bạn tư duy mạch lạc và giải quyết vấn đề một cách gốc rễ. ● Tư duy “Niche Down to Excellence” (Thu hẹp để trở nên xuất sắc): Thế giới nội dung (Content) và tiếp thị (Marketing) là những đại dương mênh mông, chính vì thế, không ai có thể là chuyên gia của cả đại dương. Việc tự nhận mình là “chuyên gia content” cũng giống như tự nhận mình là “chuyên gia về sự sống”. Chính vì thế chúng ta phải tìm ra những cái ngách để đi cho riêng mình để mang lại hiệu quả nhất. ○ Làm tốt (Good): Là hoàn thành công việc theo đúng yêu cầu, mục tiêu được giao. ○ Làm xuất sắc (Excellent): Là năng lực của bạn phải vượt trội so với mặt bằng chung của thị trường trong một lĩnh vực cụ thể. ○ Con đường duy nhất để trở nên xuất sắc là chia nhỏ đại dương đó ra. Thay vì theo đuổi danh xưng “Content Marketing”, hãy định vị bản thân một cách cụ thể. Ví dụ: Tôi là chuyên gia viết quảng cáo bán hàng (mục tiêu) định dạng bài viết (format) trên nền tảng Facebook (kênh) cho ngành hàng mẹ và bé (ngách).

● Với một người làm sáng tạo: “Đây không phải cuốn sổ. Đây là nơi trú ẩn an toàn cho những ý tưởng điên rồ nhất của bạn trước khi chúng bị thế giới phán xét.” ● Với một sinh viên: “Đây là công cụ giúp bạn biến những đêm dài ôn thi thành tấm vé chắc chắn cho kỳ học bổng sắp tới.” ● Với một doanh nhân: “Mọi kế hoạch tỷ đô đều bắt đầu từ một gạch đầu dòng. Đây là nơi bạn đặt viên gạch đầu tiên cho đế chế của mình.” Sự vật không thay đổi. Chỉ có góc nhìn và câu chuyện về nó thay đổi. Content Writer cho bạn biết nó là gì, Copywriter cho bạn biết nó có ý nghĩa gì với bạn. Sự khác biệt này nằm ở mục tiêu cuối cùng của sản phẩm sáng tạo. 2. PHÂN BIỆT GIỮA CONTENT CREATOR VÀ ADVERTISEMENT CREATOR Content Creator tạo ra sản phẩm để phục vụ KHÁN GIẢ, Advertisement Creator tạo ra sản phẩm để phục vụ MỤC TIÊU KINH DOANH. Content Creator (Người sáng tạo nội dung) ● Mục tiêu: Thu hút và giữ chân khán giả bằng những nội dung có giá trị thông tin hoặc giải trí cao. Họ xây dựng một cộng đồng trung thành xung quanh nội dung của mình. ● Hình mẫu: Một nghệ sĩ, một người biểu diễn. Họ làm ra sản phẩm (daily vlog, video mukbang, podcast chia sẻ kiến thức) để phục vụ khán giả và đôi khi là để thỏa mãn cái “tôi” sáng tạo của chính họ. Thành công của họ đo bằng lượt xem, lượt theo dõi, sự yêu mến của cộng đồng. Ad Creator (Người sáng tạo quảng cáo) ● Mục tiêu: Thuyết phục đối tượng mục tiêu thực hiện một hành động cụ thể nhằm mang lại kết quả kinh doanh (doanh thu, khách hàng tiềm năng). ● Hình mẫu: Một người bán hàng, một nhà tiếp thị. Họ là những người giải quyết vấn đề cho doanh nghiệp bằng sự sáng tạo. Mọi sản phẩm của họ đều phải trả lời câu hỏi: "Nó có giúp bán được hàng không?". Thành công của họ đo bằng các chỉ số kinh doanh. Tại sao cần phân biệt?