Tiêu đề Bolum-5-Mikro-Video.pdf ✅

MİKRO-VİDEO REKLAMLAR Özet Reklam dünyasının dijitalleşmesiyle, son yıllarda değişen trendlere baktığımız- da, müşteriler ve pazar ürünleri ile bağlantı kurmanın en iyi yolunun video olduğu kabul edilmiştir. Çevrim içi reklamcılığın nispeten kısa tarihinde, çeşitli ve daha etkili biçimler ortaya çıkmıştır (Li ve Lo 2015: 218). Bu geçiş döne- minde videonun etkinliği dikkati çekecek biçimde gelişmiştir. Video, farklı içeriklerin yaratılmasıyla pazarlama dünyasını etkisi altına almış- tır, çünkü insanlar video izlemeyi çok sevmektedir. Mobil telefonların kullanı- mının tırmanışıyla, telefonların yeni teknolojik özellikleri sebebi ile, tüm kulla- nıcılarda kameralı telefon olduğundan beri insanlar öğrenmek ve eğlendirmek için video kullanmaya yönelmiştir (Patel,2018). Video izlemeye artan ilgiyle birlikte bu ilgiden daha farklı ve fazla nasıl faydalanılır görüşü değerlendirildi- ğinde, Vine, Snapchat ve Instagram gibi sosyal medya siteleri ile, alışılagelmiş- ten daha kısa sürede yer alan videoların kullanıldığı yeni bir trend başlatmıştır: mikro-sosyal videolar. Sosyal medya siteleri üzerinden kısa video çekimine ilgi- nin giderek arttığı bugünün dünyasında, genç kitlenin bu alana ilgisi inkar edi- lemez niteliktedir (Özturk, 2017:236). Sosyal medya kanalları gibi farklı alter- natiflerle kullanılan mikro-videolar etkinliğini ispatlamıştır. Mikro-videolar bu kapsamda, bilgi aktarımı veya harekete geçirici mesaj gibi istenen sonuçları karşılamaktadır (Cavalier,2020). Bu çalışmada, reklamcılık alanında yeni trendler içinde yer alan mikro-video temel alınarak oluşturulan reklamların dijital pazarlama iletişimi açısından önemi, litera- tür taraması yapılarak ve örnekler üzerinden değerlendirilerek ele alınacaktır. Anahtar Kelimeler: Dijital Reklamcılık, Mikro-Video Reklamlar, Dijital Pa- zarlama.
Dijital Pazarlama İletişiminde Yeni Kavramlar: Akademi Ne Söyler, Sektör Nasıl Uygular? 352 1.Kavramsal Olarak Mikro-Video Reklamlar Mikro-videolar kısa içerikten oluşan ve çeşitli hedeflerle oluşturulan videolardır. Genellikle 5-30 saniye uzunluğunda videoları kapsar. Snapc- hats, Instagram videoları ve artık kullanılmayan Vines, mikro-videolar için örnektir. Markalar kısa süreli içerikli videoları sosyal medya platformların- da, sitelerinde veya bloglarında organik olarak oluşturur ve kullanır (https://www.digitaland.tv/blog/are-micro-videos-part-of-your-marketing , strategy/, 16.02.2020). Mikro-video içeriği, dikkat çekmek ve günümüz tü- keticilerinin giderek daha kısa ilgi alanlarına hitap etmek amacıyla oluşturu- lan normalden daha kısa video içeriğidir (Patel, 2018). Kısa videolardan oluşan reklamların arkasındaki felsefe, modern dijital pazarlamanın çoğu zaman hemen bir satın almaya yol açan tek bir etkileşim olmadığı gerçeğin- den kaynaklanmakta, çeşitli aşamalar ve teknikler içeren küratörlükle oluşan bir yolculuktur (Chandrasekar, 2018). “The Open World of Micro-Videos” konulu makalede Nguyen ve diğerlerine göre (2016: 1) mikro-videolar, ön- celikle yazarlık süreci nedeniyle, çeşitlilik ve anlatı yapısı içerirler. İkincisi, mobil telefonlardaki kameralar tarafından kolaylıkla görüntülendikleri için özel bakış açıları içerirler. Son olarak, mikro-videoların sürekli üretilerek sosyal ağlarda yayınlanmaları nedeniyle, mikro-video içeriği, büyük ölçekli reklamlar geliştirmek için çekici bir görsel veri hâline gelmektedir. Mikro-video reklamlar, televizyon reklamlarının ilk kez yaygın bir uygulama hâline gelmesinden bu yana uzun süredir devam eden 30 sani- yelik video formatına karşı ilginç bir meydan okuma olarak yorumlanabi- lir (Chandrasekar, 2018). 10 saniye ve daha kısa süre, markalı bir mesajı tüketicilerle paylaşmak için yeterli zaman gibi görünmeyebilir. Ancak günümüzün hızla değişen ve gelişen dünyasında, düşündüğünüzden daha fazlasını teşkil eder. Zamanı para olarak değerlendirdiğimizde, bu süre- nin tüketiciler açısından çok zaman kaybedici bir süre olmaması ile bir- likte, içerikleri daha fazla görüntülemeye yatkın hâle geldikleri ve bunun sonucunda da reklamların daha yüksek görüntüleme oranlarıyla sonuç- landığı farklı örnekler ile deneyimlenmiştir (Herring, 2017). Insivia tara- fından gerçekleşen “2017’de video pazarlama hakkında bilmeniz gereken 27 istatistik” başlıklı araştırma verilerine göre, tüketicilerin yaklaşık üçte ikisinin bir dakikadan kısa video içeriğini tercih ettiğini ve İnternet kul- ANKUZEF
Mikro-Video Reklamlar 353 lanıcılarının yaklaşık yüzde 50’sinin günün her saatinde günlük olarak kısa biçimli video içeriği izlediği tespit edilmiştir. Sosyal medya liderle- rine göre, yayınlanan videolarının uzunluğu 10 saniyelik aralıklarla sınırlı bile olsa, günde 10 milyar dolar gibi satış getiren sonuçlar bu videoların ilgi çektiğini ve etki yarattığını göstermektedir (Herring, 2017). Kısa süreli videoların hepsinde bir mesaj vardır. Bu mesajlar pazar- lama stratejisine entegre edilirse, müşterilerin dikkati çekilecektir. Yapı- lan araştırmalara göre, uzmanlar müşterilerin ortalama dikkat süresinin sadece “sekiz saniye” olduğunu tespit etmiştir. Mikro-sosyal videolar, video sona erene kadar izleyicinin dikkatini çekmeye devam edilebilmek- tedir. Video oluşturmak kolay ve ucuzdur. Kısa videolar, en üst düzey prodüksiyon ve özel ekipman gerektirmez. Birkaç saniye içinde hızlı bir ipucu sunabilir, bir ürünün nasıl kullanılacağını gösterebilme olanağı vardır. Müşterilerin ilgisini en üst düzeye çıkarmak ve daha fazlasını is- temek için yeterli bilgi sağlar. Kısa içerikli videolar tanıtmak istenilen içeriği güçlendirir. Yazılan bloglarda veya sosyal medyada paylaşmak için yeterli içerik bulmakta zorlanılıyorsa, mikro-sosyal videolar zaman, para ve enerji tasarrufu sağlayabilir (Stringfellow, 2015). Öztürk’e göre (2017: 239) özellikle kısa videoların dikkat çekici ve kısa olması video- nun tamamen izlenmesini sağlaması açısından önem taşımaktadır. Markalar kısa videoları çeşitli şekillerde kullanır: Basit ipuçlarından yarışma promosyonlarına, kullanıcılara farklı görevler için bir aracın na- sıl kullanılacağını gösteren tanıtım videolarına, bir şirketin ofis alanının perde arkasına ve hatta sahneye kadar kısa video kliplerle pazarlama için çeşitli yaratıcı yaklaşımları anlatmak amacıyla kullanılabilir. 24 saat gibi bir süre boyunca bir hikâye anlatan bir dizi, birden fazla klip ile gösteri- lebilir. Çoğu mikro-video platformunun DNA'sında yerleşik sosyal pay- laşım sayesinde pazarlamacılar, kısa ama dikkat çeken video kliplerle büyük ilgiliyi toplayacak çalışmalara hazırlanmaktadır. Önemli olan he- def kitlenizle rezonansa giren, yani onların ilgisini çekmeyi başaran doğ- ru sesi ve stili bulmaktır (Stringfellow, 2015). Markanın bilinirlik ve far- kındalık alanında etkili olması ve tamamen izleyicilerin ilgiyle izlemesi gibi yanıtların verilmesinde mikro-video reklamların sunduğu avantajlar önem tanışmaktadır (Sutton, 2016: 1-7). ANKUZEF
Dijital Pazarlama İletişiminde Yeni Kavramlar: Akademi Ne Söyler, Sektör Nasıl Uygular? 354 Reklam faaliyetlerinin dijital ortama taşınması sektörün yeniden ya- pılanmasını; dijital reklam stratejileri, sosyal ağ pazarlaması, çevrim içi marka iletişimi gibi uygulamaların ortaya çıkışını sağlamıştır. Günümüz- de yalnızca elle tutulur ürün ya da nesneler ya da geleneksel medyanın tüketime teşvik eden yayın ve içerikleri değil, yeni medya ile ortaya çı- kan sosyal medya platformları da birer tüketim nesnesi olarak sunulmak- tadır. Mağazalar ya da alışveriş merkezleri gibi tüketim mecraları yerini Facebook, Twitter ve Instagram gibi çevrim içi mecralara bırakmakta, söz konusu durum tüketim alışkanlıklarının baştan sona değişmesine se- bep olmaktadır (Yegen ve Yanık, 2015: 367-368). Dijital reklamlar ile ilgili günümüzdeki gelişmelere ve değişen trendlere bakıldığında, video temelli reklamların tercih edilme ve takip edilme oranının arttığı görül- mektedir. Video reklamların kullanımıyla ilgili, sosyal ağların etkin bir yere sahiptir. Sosyal medya üzerinden dijital reklamlar aracılığıyla hedef kitleye anında, her yerde ve doğrudan ulaşabilme imkânı doğmuştur (Öz- turk,2017: 236). Mikro-video reklamların kuşaklar üzerinde yapılan araştırmalarla yeni nesil tercihlerinde önemli bir belirleyici olduğu görülmektedir. Mi- lenyum dediğimiz Y kuşağının dikkat süreleri ile ilgili İnternet’in etkisi belirleyici seviyededir. Mikro-videoların, bu kuşağı temsil eden alıcıların tercihlerinde özellikle yararlı olduğu kanıtlanmıştır (Chandrasekar, 2018). Pazarlamada videonun öneminin farkında olan yeni nesil pazarla- macılar etkili videolar ile marka/tüketici arasında daha duygusal bir bağ kurmayı başarmaktadır. Tüketiciyle bağ kuran markaların unutulma ola- sılığı çok daha azdır. Marka ve tüketici arasında bağ kurulmasından yana olan Y kuşağı; YouTube, Facebook, Instagram ve Snapchat olmak üzere sosyal medya mecraları için orijinal video içerikleri yaratılmasına katkı sağlamaktadır. Tüm bu yaratım sürecinde göz ardı edilmemesi gereken önemli bir nokta vardır. Daha yüksek etkileşim oranı için daha çok kişi- leştirilmiş içerik sunulmasıdır. Kişileştirilmiş içerik yani tüketicinin ge- reksinimlerine göre şekillenen akıllı içerikler sayesinde tüketiciler kendi- lerini özel hissederler. Akıllı içerikler Y kuşağının getirdiği öne çıkan yeniliklerden biridir (https://blog.burotime.com/yeni-nesil-ofis- calisanlari-pazarlama-stratejilerini-nasil-degistiriyor/, 12.05.2020). Yapı- ANKUZEF