Tiêu đề Bản sao của 1-AIM-VYL2023-Digital Category-Sun Life-Brief-Final.pdf ✅

JUDGING CRITERIA The creative idea (50%) Strategy (including insight) (20%) Relevancy to brief (20%) Execution (10%) Is the work innovative and surprising? What is the potential for industry impact? Brand relevance, choice of campaign elements, target audience, insights, and approach Does the work clearly answer the client’s brief? How well-crafted is the work? If teams are presenting, how polished is their presentation? ------------oOo------------ BRIEF DIGITAL CATEGORY A/ The context - Sun Life Vietnam is a life insurance company that is 100% wholly-owned by Sun Life. Currently Sun Life Vietnam has a nationwide network of 62 branches and client care centres and supports over 100,000 Clients, offering life, health and wealth management solutions. Sun Life Vietnam has achieved multiple awards from domestic and foreign organizations, including: The Life Insurance company with Most Satisfied Clients announced by IDG Vietnam; Top 10 most reputable insurance companies in Vietnam announced by Vietnamnet & Vietnam report; “Best Life Insurance Solutions Provider – Vietnam 2018, 2019” by the International Finance Magazine (IFM). Sun Life Việt Nam là công ty bảo hiểm nhân thọ với 100% vốn từ Tập đoàn Sun Life. Hiện Sun Life có hệ thống kinh doanh gồm 62 văn phòng giao dịch và trung tâm dịch vụ khách hàng tại các tỉnh thành trên cả nước, phục vụ hơn 100.000 khách hàng với các giải pháp bảo hiểm nhân thọ, bảo hiểm sức khỏe và quản lý tài sản đa dạng. Sun Life Việt Nam đã đạt được nhiều giải thưởng uy tín trong nước và quốc tế, bao gồm: Công ty Bảo hiểm Nhân thọ được Khách hàng hài lòng nhất do IDG Việt Nam công bố; Top 10 công ty bảo hiểm uy tín nhất Việt Nam do Vietnamnet & Vnreport công bố; Công ty có giải pháp bảo hiểm nhân thọ tốt nhất Việt Nam năm 2018, 2019 do Tạp chí Tài chính Quốc tế (IFM) bình chọn; 1
- In the Life Insurance market in Vietnam, most companies focus on health companionship with clients (such as accumulating activity points, redeeming rewards, sports events, etc.) in addition to financial solutions. Trong thị trường Bảo Hiểm Nhân Thọ tại Việt Nam, phần lớn các công ty tập trung vào việc đồng hành sức khoẻ cùng khách hàng (như tích điểm hoạt động quy đổi thưởng, các sự kiện về hoạt động thể chất thể thao, v.v) bên cạnh các giải pháp về tài chính. - Covid-19 has shown the importance of mental health – something that Vietnamese people are often unaware of and care about. Therefore, with the desire to accompany clients more comprehensively: financial, physical and mental health, Sun Life Vietnam chooses a cultural and artistic foundation in activities throughout from client experience to brand visuals. Covid-19 đã cho thấy sự quan trọng của sức khỏe tinh thần – điều mà người Việt Nam thường ít nhận biết đến và quan tâm. Vì vậy, với mong muốn đồng hành toàn diện hơn với khách hàng: tài chính, sức khoẻ và cả tinh thần, Sun Life Việt Nam lựa chọn nền tảng văn hoá nghệ thuật trong các hoạt động xuyên suốt từ trải nghiệm khách hàng đến hình ảnh thương hiệu. - In 2022, Sun Life Vietnam officially launched Sun Life Flagship – De La Sól, an office model that integrates client service and experiences in cultural and artistic activities. Coming to Sun Life Flagship – De La Sól, clients and the public community can enjoy a cup of coffee, view an art exhibition or speak to Sun Life staff (Life Portfolio Manager). Năm 2022, Sun Life Việt Nam chính thức ra mắt Sun Life Flagship – De La Sól, một mô hình văn phòng, tích hợp dịch vụ khách hàng và trải nghiệm các hoạt động văn hoá nghệ thuật. Đến với Sun Life Flagship – De La Sól, khách hàng hoặc công chúng có thể thưởng thức 1 tách cà phê, thưởng lãm 1 chương trình nghệ thuật hoặc cùng trò chuyện với nhân viên của Sun Life (Life Portfolio Manager) - Sun Life Flagship – De La Sól officially operates from December 2022, and there will be a monthly art exhibition from March 2023. Sun Life Flagship – De La Sól chính thức hoạt động từ 12/2022, và sẽ có triển lãm nghệ thuật hàng tháng từ tháng 3/2023. B/ The challenge - The monthly exhibitions at Sun Life Flagship – De La Sól are well received and attended by young people in Ho Chi Minh City. However, the brand identity of Sun Life or De La Sól is still unclear. Các triển lãm hàng tháng tại Sun Life Flagship – De La Sól nhận được sự đón nhận và tham dự của giới trẻ tại TP. HCM. Tuy nhiên, nhận diện thương hiệu về Sun Life hoặc De La Sól vẫn chưa được rõ ràng. - For event attendees or online communities that have yet to gain preference to share about the brand. Đối với đối tượng tham dự sự kiện hoặc cộng đồng mạng vẫn chưa đạt được độ yêu thích để chia sẻ về thương hiệu. - The challenge for Sun Life is how to build awareness of Sun Life Flagship – De La Sól to be the TOM (top of mind) destination for culture and art and for TA (target audience) to participate in discussions or interactions with brand events. Thách thức đối với Sun Life là làm sao xây dựng nhận biết Sun Life Flagship – De La Sól là TOM (top of mind) điểm đến về văn hoá nghệ thuật và TA (target audience) tham gia các thảo luận hoặc tương tác về các sự kiện liên quan đến thương hiệu. C/ Target audience - Age: 18 – 35 Độ tuổi: 18 - 35 - Interest: Finance, Art, Culture, Lifestyle Quan tâm: Tài chính, Nghệ thuật, Văn hoá, Phong cách sống - Behavior: Prefer events about lifestyle, check-in, community discussion Hành vi: Yêu thích các sự kiện về phong cách sống, check-in, thảo luận trong các cộng đồng 2
D/ The task The candidate to propose a digital marketing strategy to achieve objectives as follows: Thí sinh đề xuất chiến lược truyền thông kỹ thuật số để đạt được những mục tiêu sau: - Awareness: Sun Life is the TOM (top of mind) insurance business with cool destinations to go for leisure activities, art and culture Nhận biết: Sun Life là công ty bảo hiểm đứng đầu trong nhận thức của khách hàng (top of mind) về điểm đến thú vị để tham gia các hoạt động giải trí, thưởng thức văn hóa nghệ thuật - Engagement/Social Buzz: Check-in events, and join Sun Life discussion/mentions on digital Tương tác/ Thảo luận trên mạng xã hội: Tham quan check-in tại các sự kiện và tham gia thảo luận trên mạng xã hội E/ References - https://brandcentral.sunlife.com/ or files in this folder. - Channels: - Sun Life Vietnam Fanpage: https://www.facebook.com/SunLifeVietnam - De La Sól Fanpage: https://www.facebook.com/delasol.space - Sun Life Vietnam Youtube: https://www.youtube.com/@SunLifeVietnam/featured - Sun Life Flagship - De La Sól in HCMC: 244 Pasteur, Vo Thi Sau Ward, District 3, Ho Chi Minh City, Vietnam F/ Deliverables Within 24 hours, each team has to create a digital marketing strategy in a horizontal 1-sided A3 page. This must include: 1. Three digital approaches/ tactics that define your campaign. These may include the use of social media, or any other digital led execution. 2. A four-part written submission (600 words in total - non negotiable) - Campaign summary (150 words) - Creative insight - How can creativity help solve the problem through the use of social media platforms and digital technology? (150 words) - Solution - What are the platforms, technologies, and tools you have chosen and why? (150 words) - How does it work? - How does your digital solution answer the brief and solve the problem faced by the client? (150 words) Sample 3