Tiêu đề [MA24][3.1][LG ELECTRONICS] Bún Bò Consulting.pdf ✅

BY BÚN BÒ CONSULTING TEAM Phan Quy Nhu Ngoc | Nguyen Vu Gia Hung | Ho Duc Manh MARKETING PROPOSAL FOR ANOTHER SAIGON
IMC KEY ASSETS Executive Summary CONTEXT RECAP TARGET AUDIENCE COMMUNICATION PLATFORM BIG IDEA KEY MESSAGE BRAND AMBASSADOR “THE DREAM DESIGNER” Tôi chờ một trải nghiệm “hoàn hảo” để định hình một ngôi nhà trong mơ “hoàn hảo” Mặc dù, Dẫn đầu trong việc mở một không gian trải nghiệm với chỉ số hài lòng cao, bắt đầu nuôi dưỡng tệp Gen Z tiềm năng Nhưng, Another Saigon đang gặp vấn đề lớn về thông điệp không rõ lợi ích lý tính và không gian trải nghiệm chưa được tối ưu phù hợp với Gen Z INSIGHT Đối với người trẻ, ngôi nhà là một trong những mơ ước. Vậy nên, tôi muốn căn nhà trong mơ phải thật đẹp, thật hoàn hảo Nhưng, tôi lại chưa định hình được rõ căn nhà trong mơ của mình trông ra sao , bởi tôi chưa trải nghiệm được những điều tốt nhất để có thể định hình rõ ràng một căn nhà hoàn hảo mơ ước. Điều này khiến tôi hụt hơi, mất động lực “Life is good when you know what you are dream of” CONCEPT House tour TOUR TO DREAM HOUSE /Một chuyến du hành đến ngôi nhà trong mơ/ “HIỆN RÕ TƯƠNG LAI, THÊM LIKE HIỆN TẠI” Dino Vũ SPACE INNOVATION Tầng G Hello, LG dreamer Tầng 1 Life's Good: The curation for dream Tầng 3 Life's Good: The Collection for dream Tầng 5 Life's Good: The vision for dream iTVC: Cũng đã từng chẳng có nhà để về Thêm hình thức dẫn dắt trải nghiệm bằng manuscript + tai nghe Thêm hình thức test trắc nghiệm để tìm ra mục tiêu về ngôi nhà lý tưởng Thêm câu hỏi trigger để chỉ giới thiệu những sản phẩm mà khách hàng quan tâm Dựa vào kết quả test tầng 1, tầng 5 sẽ phóng chiếu, giúp người tham quan có trải nghiệm chìm đắm trong ước mơ của mình Social discussion: Ở Sài Gòn, mình chưa từng về nhà Workshop: Cùng Thạch Trang làm vision board “Hiện rõ tương lai” Website: “Tour to dream house”
sẵn sàng cho những trải nghiệm thử thú vị, kể cả là brand quen thuộc Nguồn: Nielsen | How to engage with Gen Z Vietnam VÀ CÁC EXPERIENCE SPACE LG có thể tập trung vào nuôi dưỡng tệp Gen Z tương lai bằng một chiến lược hướng đến trải nghiệm thực sự tại Another Saigon Doanh thu Mục tiêu bán hàng Mục tiêu trải nghiệm Các không gian tập trung vào mục đích bán hàng nhiều hơn trải nghiệm. Gen Z là thế hệ tìm kiếm những trải nghiệm mới mẻ #TRONG KHI (*) Panasonic là không gian ảo BỐI CẢNH NGÀNH HÀNG Tại Việt Nam, đây là ngành hàng phân mảnh (fragmented) với nhiều đối thủ lớn Cần sự khác biệt để nổi bật Trong bối cảnh Thế hệ trẻ đang tăng trưởng nhu cầu lớn cho home appliance Home appliance là ngành hàng còn tiềm năng tăng trưởng lớn (Viet Data, 2022) Nguồn: Statista, 2024 CAGR Sự phù hợp với Gen Z RECAP THE CONTEXT TARGET AUDIENCE APPROACH & IDEA DEPLOYMENT PLAN BUDGET & KPIS
STRENGTH OPPORTUNITIES LỢI ÍCH LÝ TÍNH RÕ RÀNG, HẤP DẪN Một trong những experience space đầu tiên về không gian sống hiện đại Lợi thế dẫn đầu Gen Z đón đầu xu hướng Gen Z cởi mở với những trải nghiệm mới và đặc biệt yêu thích không gian sống hiện đại. Nguồn: Property Guru, 2024 Để tiếp cận early adopter, LG cần có một định vị và lợi ích lý tính rõ rệt để thu hút GenZ ACTIONS Vị trí đắc địa (gần phố đi bộ) Lưu lượng khách lớn từ Phố đi bộ Tận dụng lượng khách lớn TACTICS và + OFFLINE ACTIVATION + + VỀ ANOTHER SAIGON Nguồn: Sở Giao thông Vận tải TP Hồ Chí Minh Khách hàng rất “yêu” Gen Z chia sẻ những trải nghiệm mình tin Xu hướng thích review và chia sẻ lại trải nghiệm của mình KHUYẾN KHÍCH UGC Đặc biệt trên Instagram + Tiktok Chỉ cần đẩy check - in content; chưa cần làm UGC contest RECAP THE CONTEXT TARGET AUDIENCE APPROACH & IDEA DEPLOYMENT PLAN BUDGET & KPIS (Liu, Wu and Li, 2018)