Tiêu đề XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG SỐ ✅

dịch, thì Execution chính là cách hiện thực hóa ý nghĩa đó trong từng nội dung, từng kênh và từng trải nghiệm. Khi Execution lệch khỏi Concept, thông điệp trở nên rời rạc, khách hàng khó nhận ra "linh hồn" của chiến dịch, làm giảm độ nhớ, giảm sức thuyết phục và làm mất đi tính nhận diện xuyên suốt. Ngược lại, khi mọi điểm chạm đều thống nhất với Concept, người dùng sẽ liên tục được củng cố cùng một tinh thần, cùng một câu chuyện, từ đó tạo nên hiệu ứng truyền thông mạnh hơn, dễ ghi nhớ hơn và tạo được ấn tượng sâu dài trong tâm trí khách hàng. ● Phân tích Ví dụ (Case Lazada): ○ Concept: Dùng tiếng hét để đo lường độ sướng. ○ Execution 1 (App): Lập trình tính năng nhận diện âm thanh, hét càng to voucher càng lớn (Gamification). ○ Execution 2 (TVC): Cảnh người nổi tiếng hét vỡ kính khi thấy giá giảm (Visual exaggeration - Cường điệu hóa hình ảnh). ○ Execution 3 (Offline): Buồng kính cách âm tại trung tâm thương mại để mọi người vào hét (Activation). PHẦN 2: GIẢI MÃ NGÔN NGỮ CHIẾN LƯỢC: CÔNG CỤ ĐỊNH VỊ VÀ TRUYỀN TẢI (Tagline – Key Message – Slogan) "Trong mê cung của truyền thông, sự mơ hồ về khái niệm chính là kẻ thù lớn nhất của hiệu quả. Rất nhiều bản Brief lạc lối, nhiều chiến dịch 'đốt tiền' vô nghĩa chỉ vì người cầmKey Message) và đâu là lời mời gọi quyến rũ nhất thời (Slogan). Hiểu sai về ba công cụ này giống như việc người tướng ra trận mà cầm nhầm bản đồ. Bạn không thể dùng một lời hứa trăm năm để giải quyết một mục tiêu doanh số ngắn hạn, và ngược lại. Phần này không chỉ giúp bạn 'giải mã thuật ngữ', mà là sự tái thiết lập Tư duy Phân tầng Chiến lược. Chúng ta sẽ cùng nhau bóc tách lớp vỏ ngôn ngữ để nhìn thấu vai trò cốt tử của từng công cụ: Một dành