Tiêu đề RECAP BUỔI 5: Xây dựng kế hoạch IMC toàn diện - Chị Khanh ✅

bán hàng online qua các sàn thương mại điện tử như Tiki, Shopee Mall không? ○ Promotion (Xúc tiến thương mại): Tổng ngân sách dành cho các hoạt động truyền thông, quảng cáo, khuyến mãi trong năm là bao nhiêu? (Ví dụ: 1.000 tỷ đồng). Kế hoạch Marketing chỉ xác định con số tổng này, còn việc "tiêu tiền" đó như thế nào cho hiệu quả sẽ là nhiệm vụ của Kế hoạch IMC. Dẫn chứng: Theo một nghiên cứu của Harvard Business School, các công ty có sự liên kết chặt chẽ giữa chiến lược marketing và chiến lược kinh doanh tổng thể có tốc độ tăng trưởng lợi nhuận cao hơn trung bình ngành tới 20%. Điều này khẳng định Kế hoạch Marketing phải đi từ gốc rễ kinh doanh, chứ không phải là một bộ phận tách rời chỉ lo việc quảng cáo. 1.2. Mục tiêu của Kế hoạch Marketing luôn là những chỉ số kinh doanh định lượng, có thể cân đo đong đếm được bằng báo cáo tài chính. Mục tiêu của Kế hoạch Marketing không mơ hồ. Chúng được đo lường bằng những con số biết nói, phản ánh trực tiếp "sức khỏe" của doanh nghiệp. ● Ví dụ về mục tiêu trong Marketing Plan: ○ Tăng trưởng doanh thu 25% so với năm trước. ○ Chiếm lĩnh 40% thị phần ngành hàng sữa chua uống tại thị trường Việt Nam. ○ Đạt được 500.000 người dùng mới cho ứng dụng giao hàng trong 6 tháng đầu năm. ○ Mở rộng hệ thống phân phối tới 63 tỉnh thành trên cả nước.