Title Copy of ASM.TTMKTTH.N2 ✅

MỤC LỤC CHƯƠNG 1: HÌNH THÀNH MÔ HÌNH TỔ CHỨC IMC TRONG...................... 2 DOANH NGHIỆP.........................................................................................................2 1. Xác định và lên ý tưởng về xây dựng mô hình tổ chức IMC trong doanh nghiệp2 1.1. Khái niệm và lý thuyết về mô hình tổ chức IMC......................................... 2 1.1.2. Yêu cầu trong việc xây dựng mô hình truyền thông marketing tích hợp (IMC)................................................................................................................... 3 1.2. Tổng quan về doanh nghiệp............................................................................... 4 1.2.1. Lịch sử hình thành và phát triển................................................................ 4 1.2.2. Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi..............................................................6 1.2.5. Khách hàng mục tiêu............................................................................... 10 1.2.6. Phân tích chiến lược Marketing Mix của Doanh Nghiệp........................ 12 1.3. Phân tích thị trường..........................................................................................25 1.3.1. Bối cảnh thị trường.................................................................................. 25 1.3.2. Ngành hàng..............................................................................................33 1.3.3. Đối thủ cạnh tranh................................................................................... 34 1.4. Phân tích mô hình SWOT.................................................................................. 1 1.5. Mô hình tổ chức IMC của doanh nghiệp............................................................1 2.1. Phân tích các kênh truyền thông của doanh nghiệp (Paid, Earned, Shared, Owned)......................................................................................................................1 2.2. Cách thương hiệu triển khai marketing trên các kênh truyền thông.................. 1 Facebook......................................................................................................................1 TikTok........................................................................................................................... 1 Shopee...............................................................................................................................1 2.3. Nhận xét chung về cách triển khai marketing của doanh nghiệp.......................1 2.4. Đề xuất thích hợp dành cho doanh nghiệp.........................................................1 3.1. Quy trình ra quyết định mua của người tiêu dùng (Phân tích cụ thể phù hợp với doanh nghiệp)......................................................................................................1 3.2. Bảng khảo sát..................................................................................................... 1 3.2.1. Nghiên cứu khảo sát.................................................................................. 1 3.2.2. Phân tích kết quả bảng hỏi.........................................................................1 CHƯƠNG 2: THIẾT KẾ CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG SÁNG TẠO...........1 2.1. Mục tiêu chiến dịch IMC................................................................................... 1 2.1.1. Đối tượng mục tiêu của chiến dịch IMC................................................... 1 2.1.2. Mục tiêu của chiến lược marketing chung của công ty là gì? (Tăng doanh số, mở rộng thị trường, Tăng thị phần, định vị thương hiệu).............................. 1 2.1.3. Mục tiêu chiến lược IMC chung của công ty............................................ 1 2.1.4. Xây dựng mục tiêu riêng cho chiến dịch IMC phù hợp (SMART)........... 1
2.2. Xác định ngân sách chiến dịch...........................................................................1 2.3. Ý tưởng chiến dịch IMC.................................................................................... 1 2.3.1. Bối cảnh.....................................................................................................1 2.3.2. Sự thật ngầm hiểu (Insight)....................................................................... 1 2.3.3. Ý tưởng lớn (Big Idea).............................................................................. 1 2.3.4. Thông điệp chiến dịch (KM – Key Message)............................................1 2.3.5. Ý tưởng sáng tạo – Hoạt động điểm nhấn................................................. 1 2.4. Thực hiện một chiến lược truyền thông sáng tạo...............................................1 2.4.1. Chiến lược nội dung.................................................................................. 1 2.4.2. Key Visual................................................................................................. 1 2.4.3. Định hướng nội dung.................................................................................1 CHƯƠNG 3: KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI CHIẾN DỊCH IMC...............................1 3.1. Bảng Master Plan (bảng tổng chung cho toàn bộ chiến dịch)............................1 3.2. Giai đoạn 1: Khởi động......................................................................................1 3.4 Giai đoạn 3 : Tăng doanh thu..............................................................................1 CHƯƠNG 4: ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ.....................................................................................1 4.1. Đo lường hiệu quả...................................................................................................... 1 4.1.1. Đo lường hiệu quả quảng cáo trên Internet....................................................... 1 4.1.2. Đo lường hiệu quả hoạt động khuyến mại......................................................... 1 4.1.3. Đo lường hiệu quả hoạt động quảng cáo truyền thống......................................1 4.2 Rủi ro và kịch bản phòng ngừa........................................................................... 1 4.2.1 Rủi ro, khủng hoảng có thể xảy ra trong quá trình triển khai kế hoạch IMC......................................................................................................................1 4.2.2 Những giải pháp để ngăn ngừa và giải quyết khủng hoảng........................1