Title International Marketing - Wunda Nestlé.pdf ✅

Wunda Project WUNDA Nhóm 3 I N TER N ATI O N AL MARKETI N G 2023 PLA N T-BASE D MILK PREPARED BY PRESENTED TO ThS. Huỳnh Phước Nghĩa PROJECT OVERVIEW Bản Marketing plan nhằm đánh giá tổng quan thị trường ngành Sữa hạt Việt Nam, đánh giá đổi thủ cạnh tranh, từ đó xác định khách hàng mục tiêu và xây dựng chiến lược kinh doanh xâm nhập thị trường Việt Nam cho nhãn hàng sữa Wunda của Nestlé. Đề ra kế hoạch hành động với dự kiến ngân sách cụ thể.
STT HỌ VÀ TÊN MSSV HOÀN THÀNH 1 TRƯƠNG HỒNG HÂN 31201025657 100% 2 ĐỖ THÀNH TÀI 31201027139 100% 3 LÊ CAO QUANG THÁI 31201027041 100% 4 TỪ HOÀNG THÁI 31201026884 100% 5 TỪ HOÀNG ĐÔNG THIÊN 31201026486 100% Wunda Project Member Group3
T a b l e O f C o n t e n t I. Giới thiệu chung về sản phẩm sữa Wunda II. Market Analysis - Phân tích thị trường sữa Plant-based III. The Marketin Environment - Môi trường cạnh tranh IV. Phân tích khách hàng mục tiêu V. Phân tích đối thủ cạnh tranh VI. Mục tiêu Marketing VII. Phân tích tình huống hiện tại của Wunda VIII. Lợi thế cạnh tranh của thương hiệu IX. Định vị thương hiệu X. Chiến lược Marketing cho sản phẩm XI. Marketing Mix XII. Ngân sách XIII. Phụ lục XIV. Tài liệu tham khảo 1 1 5 7 11 14 15 17 19 25 26 40 41 46
Current market size Doanh thu trên thị trường sữa Plant-base lên tới 1715 tỷ vào năm 2023. Thị trường dự kiến sẽ tăng trưởng hàng năm 19,22% (CAGR 2023-2027) Khối lượng dự kiến sẽ đạt 34,60 triệu kg năm 2027 và dự kiến sẽ tăng trưởng khối lượng 10,5% vào năm 2024. Khối lượng trung bình mỗi người trên thị trường sữa plant-based dự kiến sẽ đạt 0,30kg vào năm 2024. The potential market Có tiềm năng lớn nhờ vào sự thay đổi trong lối sống và quan niệm dinh dưỡng. Nhóm khách hàng: người ăn chay, người ăn kiêng, người không dung nạp lactose và những ai quan tâm đến dinh dưỡng và môi trường => Đây là thị trường tiềm năng lớn, có thị phần chiếm cao trong tương lai về ngành sữa thực vật. The market growing Sữa thực vật tại Việt Nam đang có sự phát triển nhanh chóng. Quy mô thị trường, sản lượng sữa thực vật đạt mức 14,7% trong năm 2022. Điều này cho thấy rằng, các công ty trong ngành thực phẩm và đồ uống đang đưa ra nhiều sản phẩm sữa thực vật mới và đa dạng hơn như: Vinamilk, Vinasoy, Nutifood, TH true milk,... The market heading Sữa thực vật tại Việt Nam đang hướng đến việc cung cấp sữa thực vật chất lượng cao, giàu dinh dưỡng với hương vị đa dạng như sữa động vật,...Đã và đang nâng cao nhận thức và giáo dục người tiêu dùng về lợi ích của sữa thực vật so với sữa động vật. 1 INTERNATIONAL MARKETING 2023 NESTLÉ WUNDA I. Giới thiệu chung về sản phẩm sữa Wunda Wunda Milk là sản phẩm sữa hạt có nguồn gốc thực vật (Plant-based milk) thuộc thương hiệu Nestle, với nguyên liệu làm từ hạt đậu hà lan vàng và được ra mắt vào năm 2021 tại thị trường Châu u. Với các điểm đặc trưng về nguồn nguyên liệu cùng với hương vị trung tính, Wunda có thể dễ dàng sử dụng đa mục đích như: Nấu ăn, pha cà phê, ăn kèm ngũ cốc,... Nestle Wunda tự tin có thể cung cấp đủ chất dinh dưỡng cần thiết cho các hoạt động hằng ngày với hàm lượng cao các chất dinh dưỡng như chất xơ, Protein, Vitamin D, B12 mà vẫn giữ được hương vị mà người tiêu dùng mong muốn trong các bữa ăn hằng ngày. II. Market Analysis - Phân tích thị trường sữa Plant-based a. Market size