Title 19. Brand health track Đo lường Sức khỏe Thương hiệu.pdf ✅

www.careerbranding.vn Career Branding Brand health track Đo lường Sức khỏe Thương hiệu

www.careerbranding.vn Career Branding Brand health track - Đo lường Sức khỏe Thương hiệu Meaningful Different Salient Meaningful different equity framework Người tiêu dùng cảm thấy nhãn hàng có ý nghĩa với họ, đáp ứng được nhu cầu cảm tính và lý tính (Emotional & function needs) Người tiêu dùng cảm thấy nhãn hàng tạo ra sự khác biệt với các nhãn hàng khác, dẫn dắt xu hướng của ngành hàng Khi người tiêu dùng phát sinh nhu cầu, họ có nhớ đến nhãn hàng ngay lập tức hay không (mức độ nổi bật của nhãn hàng) Power score So sánh ngành hàng So sánh với đối thủ Phần III: Brand Equity Kantar đưa ra một “Meaningful Different Equity Framework” đánh giá chỉ số Power Score của một thương hiệu dựa trên 3 yếu tố Meaningful: Người tiêu dùng cảm thấy nhãn hàng có ý nghĩa với họ, đáp ứng được nhu cầu cảm tính và lý tính (Emotional & function needs) Different: Người tiêu dùng cảm thấy nhãn hàng tạo ra sự khác biệt với các nhãn hàng khác, dẫn dắt xu hướng của ngành hàng Salient: Khi người tiêu dùng phát sinh nhu cầu, họ có nhớ đến nhãn hàng ngay lập tức hay không (mức độ nổi bật của nhãn hàng) Dựa vào chỉ số Power Score và 3 chỉ số Meaningful, Different, Salient có thể so sánh nhãn hàng của mình với trung bình ngành hàng và đối thủ cạnh tranh. Mình mạnh ở chỉ số nào, yếu ở chỉ số nào, từ đó đưa ra những chiến lược phù hợp dành cho nhãn hàng.