Title [MARKETING ARENA 2023][VÒNG 3.2] - D2T.pdf ✅

KEY HOOK FOR LAUNCH INSIGHT LAUNCH IDEA The Experience Seeker – các bạn Gen Z 18 – 24 tuổi năng động, hăng hái tham gia các hoạt động bên ngoài và luôn nhắm tới những trải nghiệm trọn vẹn. TARGET AUDIENCE Trọn vẹn mọi lúc, trọn vị mọi nơi KEY HOOK FOR ENGAGE & AMPLIFY Hero video “Café Gấp - Trọn vẹn mọi lúc, trọn vị mọi nơi” Get Do By Gen Z, thế hệ đầy năng động, hiện đại nhưng vẫn chịu ảnh hưởng bởi những nét văn hoá của Việt Nam, cụ thể là văn hoá uống cà phê Sử dụng cà phê hoà tan nhiều hơn, tin tưởng rằng cà phê hoà tan là giải pháp tuyệt vời trong nhiều trường hợp Tung ra một sản phẩm mới, đẩy mạnh những ưu điểm vốn có của cà phê hoà tan Job to be done “Là một người trẻ năng động, tôi thường xuyên tham gia những hoạt động bên ngoài, đồng thời những thức uống giúp trọn vẹn thêm trải nghiệm bản thân là phần không thể thiếu. Tuy nhiên, trong nhiều trường hợp, các thức uống trên thị trường vẫn chưa đủ tiện lợi để đáp ứng những nhu cầu bất chợt "mọi lúc mọi nơi" của tôi.” PRODUCT INNOVATION NESCAFÉ “Cà Phê Gấp” Executive summar Executive summary Activation “Thấy thiếu thiếu hả, cà phê Gấp nha”

BRAND OVERVIEW CATEGORY OVERVIEW OBJECTIVE STRATEGIC TARGET INSIGHT PRODUCT INNOVATION LAUNCH STRATEGY NESCAFÉ đã và đang đáp ứng tất cả nhu cầu về thị hiếu... ...đi theo xu hướng của người tiêu dùng về phát triển bền vững... ...để dần trở thành nhãn hiệu được yêu thích hàng đầu tại Việt Nam. Đa dạng về khẩu vị NESCAFÉ Plan 12+ năm gắn kết nông dân, giữ gìn môi trường “ Nhãn hiệu cà phê được tin dùng nhất Việt Nam ” - Kantar Đa dạng về giá cả Đa dạng về phương thức sử dụng Red cup, barista,... Phân khúc kinh tế, phổ thông; phân khúc trung cấp,... Cà phê lon, cà phê hộp uống liền,... Position Statement Bạn là người tạo nên khoảnh khắc trọn vẹn ý nghĩa, chúng tôi mang đến tách cà phê đa dạng cho mọi khoảnh khắc. NESCAFÉ – Cho từng khoảnh khắc ý nghĩa của riêng bạn. Tuy nhiên Mức độ tiêu dùng từ nhóm khách hàng tiềm năng vẫn còn khá thấp so với ngành hàng cà phê quán. Vậy nguyên nhân là do đâu? “Nhãn hiệu cà phê hòa tan bán chạy nhất Việt Nam ” - Nielsen NESCAFÉ đã gửi trọn thiên nhiên 100% nâng niu và sự trân quý *Nguồn: nescafe.com 01