Title QTTH Chương 2_Tài sản thương hiệu.pdf ✅

CHƯƠNG 2 TÀ I S Ả N T H ƯƠ NG HI Ệ U & TÀ I S Ả N T HƯ ƠN G H I Ệ U Đ Ị NH H ƯỚ N G K HÁC H HÀ NG

2.1. Tài sản thương hiệu 2.1.1. Khái niệm tài sản thương hiệu 2.2.2. Tầm quan trọng của tài sản thương hiệu
Thương hiệu? 4 • Theo Kevin Lane Keller – giáo sư Marketing, tác giả cuốn Quản lý Chiến lược Thương hiệu (Strategic Branding Management): • “Sức mạnh của thương hiệu nằm ở những điều còn sót lại trong tâm trí người tiêu dùng.”