Title Digital Creatory 2024 - Champion Prize.pdf ✅

EXECUTIVE SUMMARY Key Message DEPLOYMENT PLAN TARGET AUDIENCE BIG IDEA INSIGHT Sau khi làm việc mệt mỏi, tôi muốn tự thưởng cho bản thân những phút nghỉ ngơi. Nhưng tôi hiếm khi tận hưởng trọn vẹn "me time" vì luôn phải "nặng đầu" với công việc, và sợ rằng chỉ vì mình nghỉ ngơi một chút mà sẽ bị trì hoãn và ở lại phía sau. Tôi muốn tìm đến một giải pháp đồng hành cùng tôi trong những giờ phút nghỉ ngơi giúp thư giãn tâm trí - gác lại âu lo. Các bạn Gen Z 18 - 30 tuổi với những lo âu luôn thường trực trong suy nghĩ. Chúng đè nặng lên những khoảnh khắc nghỉ ngơi hiếm hoi và quý báu của họ. STRATEGIC APPROACH Nguời trẻ nghỉ ngơi nhưng luôn “nghĩ ngợi” - tâm trí luôn trong trạng thái “không thư giãn” Tận hưởng khoảnh khắc nghỉ ngơi “hoàn toàn” & có những phút giây thư giãn trọn vẹn khi CHILL Định nghĩa lại “CHILL” CÓ GU là khi “nghỉ ngơi không nghĩ ngợi” - tiếp động lực cho người trẻ rũ bỏ bớt lo âu về bao bộn bề của cuộc sống và tự mình tạo nên những khoảnh khắc thật CHILL GET BY TO Social Buzz ĐÃ BAO GIỜ BẠN CHO BẢN THÂN “ĐƯỢC” NGHỈ NGƠI NHƯNG CỨ LUÔN PHẢI NGHĨ NGỢI CHƯA? UGC Campaign TEST ĐỘ CHILL - VIẾT ĐƠN THÔI “NGHĨ” Đây là chiến dịch UGC trắc nghiệm tính cách giúp người trẻ hiểu bản thân mình hơn về tính cách, sức khỏe tinh thần,... Kết quả test tính cách được lồng ghép trong Đơn “Thôi Nghĩ” - lời tuyên bố của mỗi người trong việc tận hưởng trọn vẹn khoảnh khắc nghỉ ngơi để phục hồi thể chất và tinh thần. Offline Activities “TIẾP CHILL” COCKTAIL: CÙNG NỘP ĐƠN THÔI “NGHĨ” 40 Interactive Booths trên cả nước E-Voucher trên CVS & Sales Promotion tại Hyper & Supermarket. Digital Clip TIẾP CHILL NGHỈ NGƠI - TAN ĐIỀU NGHĨ NGỢI Kêu gọi TAs tạm gác lại âu lo & tận hưởng trọn vẹn từng phút giây “nghỉ ngơi không nghĩ ngợi” cùng Chill Cocktail Light. TRIGGER (2 tuần) ENGAGE (3 tuần) AMPLIFY (8 tuần)
0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028 RTD Cocktail sẽ là xu hướng tiềm năng trong tương lai vì ĐÁP ỨNG TỐT với sự thay đổi trên thị trường Doanh thu ngành đạt 7549 triệu USD, dự kiến tăng liên tục trong 4 năm tới (Statista, 2024) Sức khỏe 63% 55% Market Overview Customer Understanding Strategic Approach Creative Idea IMC Plan Thích tiêu thụ đồ uống tại nhà Tiện lợi ME-time Ngành đồ uống có cồn đang có dấu hiệu khôi phục mạnh mẽ hậu Covid 19... ... nơi người tiêu dùng ngày càng có nhiều tiêu chí hơn khi lựa chọn đồ uống Doanh thu ngành đồ uống có cồn 2021-2028 (triệu USD) Tăng chi tiêu cho sản phẩm tốt cho sức khỏe 30% Người Việt chi tiền nhiều hơn cho bản thân Đ Ộ C Ồ N Tra ditio n al C o c k t ail Connecting time Me-time Chill moments 3% Tại Việt Nam chỉ có thể bắt gặp các sản phẩm cocktail pha sẵn nhập khẩu với giá thành cao & phân phối thấp Competitors 4% 5% Ít tập trung vào khoảnh khắc Me-time thông qua những đặc tính nổi trội của ngành hàng (tiện lợi và sức khỏe) Kêu gọi giới trẻ Chill nhưng chưa giải quyết sâu sắc được những vướng bận còn dang dở tồn tại bên trong mỗi Gen Z. Đều đánh mạnh vào khoảnh khắc Chill. Vậy, đâu là lối mòn của ngành mà Chill Cocktail cần khắc phục để chiếm trọn trái tim của người dùng ? Bắt kịp những xu hướng trên thị trường đồ uống có cồn, Chill Cocktail nhìn thấy nhiều cơ hội đầy hứa hẹn tại thị trường Việt Nam trong tương lai... còn rất nhiều dư địa để phát triển với ưu thế “first-mover” của RTD cocktail nội địa Các đối thủ trong ngành hàng đều tập trung xây dựng hình ảnh Chill khi Connecting, và nhấn mạnh vào yếu tố cảm tính của sản phẩm. Thị trường còn khá mới ở Việt Nam với số lượng sản phẩm nội địa còn ít
Mục tiêu Kinh doanh Marketing Truyền thông Thức uống có độ cồn nhẹ, ít say (3%) Phù hợp mọi khoảnh khắc chill chẳng phải lo nghĩ CONSUMERS COMPETITORS Việc hiểu được mong muốn “Chill” của Gen Z, kết hợp với những lợi ích lý tính chỉ có ở Chill Cocktail sẽ là công thức thành công để kết nối mạnh mẽ hơn với người tiêu dùng CỘNG HƯỞNG MIẾNG BÁNH CÒN DANG DỞ ME-TIME Thu được 496.800.000 VNĐ từ hoạt động UGC Landing Page ROI (Online - từ hoạt động UGC): 0,419 (tổng =1.185 tỉ VNĐ) Thu về được 2.760 người mua pack 6 lon Chill Cocktail sau khi nộp Đơn Thôi “Nghĩ” từ UGC Landing Page sẽ được traffic qua trang e-Commerce của Chill Cocktail với CR%=40% Tiếp cận 10 triệu khách hàng mục tiêu 2.550.000 tổng lượt tương tác (ER%=25.5%) 5520 Clicks traffic về e-Commerce (CTR%=40%) 6900 lượt tham gia UGC (CR%=0.102%) CÂU CHUYỆN HIỆN TẠI CỦA CHILL COCKTAIL NHƯNG... Đi theo lối mòn, mạnh mẽ về mặt CẢM XÚC Chưa bật lên được lợi ích LÝ TÍNH sản phẩm có thể giúp gì cho người dùng ? Chưa chỉ ra làm sao để có thể chill hết nấc khi còn quá nhiều thứ phải LO ? “Cứ Chill thôi” “Hết việc, mở tiệc cùng Chill” “Chuẩn Gu - Đúng điệu” chỉ 19,4% nghĩ sẽ dùng thức uống lúc Me-time tại nhà nhưng nghĩ sẽ dùng thức uống lúc Connecting-time tại nhà 49,25% Với thế mạnh về lợi ích lý tính của mình, Chill Cocktail hoàn toàn có thể chinh phục người dùng thông qua khoảnh khắc Me-time đang còn là khoảng trống trên thị trường WINNING ZONE (Source: Standard Insights) Market Overview Customer Understanding Strategic Approach Creative Idea IMC Plan