Title [TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU 2024]_MUỐI TÔM TÂY NINH_VÒNG 2 - Nguyễn Ngọc Minh Anh.pdf ✅

Đội thi: Muối tôm Tây Ninh Proposal truyền thông Marketing cho sản phẩm BBÁÁNNHHCCOONNCCÁÁBBỐỐNNGGBBAANNGG MÓN ĂN NHẸ cảMẸ và CONđều thích
Executive summary Thị trường Việt Nam có tiềm năng phát triển mạnh với tốc độ tăng trưởng ổn định và cơ cấu dân số trẻ, cởi mở đón nhận. Tuy nhiên, xu hướng tiêu dùng và khắt khe khi lựa chọn do có quá nhiều sản phẩm trên thị trường đã khiến quyết định mua bị gián đoạn. Bối cảnh Khách hàng tiêu dùng Khách hàng mục tiêu CREATIVE MOM “Tôi ưu tiên món ăn vặt có đủ dinh dưỡng và hương vị ngon có thể cho con trải nghiệm thú vị” Insight Tôi luôn muốn con có những trải nghiệm vui vẻ, nhưng tôi lo rằng khi chiều theo sở thích của con có thể làm ảnh hưởng đến sức khỏe vì hiện nay có quá nhiều đồ ăn vặt thiếu lành mạnh trên thị trường. Điều này khiến tôi luôn phải đắn đo giữa việc cho con niềm vui tức thời và bảo vệ sức khỏe của con về lâu dài. Big idea Key message Hoạt động 4Ps Product Price Place Promotion Cải tiến bao bì sản phẩm tái chế được thành các hình dạng theo concept theo chủ đề cá Bống Bang Tập trung kênh hiện đại: cửa hàng tiện lợi, siêu thị Định giá cạnh tranh, giữ nguyên giá gốc Hoạt động UGC: Cuộc thi “Sáng tạo cùng Bống Bang Ngày hội Bống Bang cho gia đình kết hợp cùng TiniWorld Hoạt động Trade Marketing tại điểm bán: Booth thử sản phẩm, Trưng bày Trẻ em học mẫu giáo và tiểu học sinh sống tại Hà Nội, tập trung vào khu vực thành thị
TOP3 70% 25% 80% 64% 40k Doanh thu trung bình tỷ VND/năm CARG 10,17% 2023-2028 Bánh kẹo là ngành hàng có tiềm năng tăng trưởng lớn, kéo theo cơ hội cho các ngách hàng tăng trưởng Theo số liệu của Hiệp hội Bánh kẹo Việt Nam Việt Nam đứng top 3 trong Đông Nam Á với cơ cấu dân số đông Dân số trẻ trong độ tuổi lao động Dân số là trẻ em Cơ cấu dân số trẻ, là nguồn tiêu thụ chính cho ngành hàng trong dài hạn Thời điểm tiêu thụ sản phẩm đa dạng, không có quá nhiều sự khác biệt giữa các nhóm tuổi Đáp viên lựa chọn ăn bánh kẹo vào bất kỳ thời điểm nào Khách hàng lựa chọn yếu số sức khỏe/dinh dưỡng là yếu tố ảnh hưởng nhất khi mua thực phẩm Theo báo cáo Euromonitor 2024 về Xu hướng tiêu dùng Việt Người tiêu dùng lựa chọn thương hiệu có mục đích gắn liền với bền vững kinh doanh và môi trường Khách hàng có xu hướng lựa chọn sự bền vững và quan tâm đến các vấn đề sức khỏe trong tiêu dùng sản phẩm. Với các cơ hội tăng trưởng tích cực 53% Thị trường phân nhánh, nhiều đối thủ cạnh tranh trong và ngoài nước, có sự góp mặt của các thương hiệu lớn Thách thức CẠNH TRANH cao nên cần chạy đua cùng xu hướng chung để cạnh tranh Thị trường Việt Nam có tiềm năng phát triển mạnh với tốc độ tăng trưởng ổn định và cơ cấu dân số trẻ, cởi mở đón nhận Tuy nhiên, xu hướng tiêu dùng và khắt khe khi lựa chọn do có quá nhiều sản phẩm trên thị trường đã khiến quyết định mua bị gián đoạn Nhãn hàng cần làm nổi bật lợi thế cạnh tranh và hình ảnh thương hiệu gắn liền với xu hướng phát triển bằng cách nhấn mạnh lợi ích sản phẩm so với các đối thủ khác Ngành hàng Công ty Cạnh tranh Khách hàng Insight Chiến lược tiếp cận Big idea - Key message Hoạt động 4Ps
Ngành hàng Công ty Cạnh tranh Khách hàng Insight Chiến lược tiếp cận Big idea - Key message Hoạt động 4Ps 50% Theo báo cáo của Cốc Cốc hương vị 70% giá cả 55,1% bao bì 55,1% 75% Người tham gia lựa chọn mua sản phẩm 1 lần/tuần Mức chi tiêu thường gặp cho đồ ăn vặt 20.000 - 50.000 Xu hướng sử dụng đồ ăn vặt như một bữa phụ lên ngôi Người tham gia lựa chọn mua tại kênh trực tiếp Hệ thống kênh đa dạng từ online đến offline, song kênh trực tiếp vẫn được phần lớn NTD lựa chọn bởi sự tiện lợi, đáp ứng nhu cầu ngay tức thì. Hương vị vẫn luôn là yếu tố chi phối quyết định mua. Sức cạnh tranh về giá cao. Bao bì cũng là một yếu tố cần phải chú trọng nếu muốn thu hút NTD. Tần suất mua đều, mức chi trả cao hơn và hệ thống kênh phân phối đa dạng Ăn vặt vốn dĩ không phải là thói quen ăn uống thiếu lành mạnh. Ngược lại, nó nên được xem là một bữa ăn trong ngày. Khoảng cách phù hợp giữa các bữa ăn 4 - 6 tiếng Trong bối cảnh xã hội ngày nay, văn hóa 1 ngày 3 bữa sáng-trưa-chiều dần thay đổi do sự bận rộn công việc của ba mẹ hay lịch học thêm của các con. Vì vậy, để đảm bảo và bổ sung năng lượng, ba bữa một ngày không còn là quy chuẩn đối với người trẻ. Lựa chọn “lấp đầy bụng” bằng đồ ăn vặt là cách thức nhanh nhất nạp năng lượng cho các hoạt động tiếp theo. Cơ hội cho đồ ăn vặt quảng cáo và tiếp thị đến NTD rộng mở nhờ hệ thống kênh phân phối và xu hướng tiêu dùng. Song các yếu tố lợi ích về sức khỏe cần được nhấn mạnh. Tuy nhiên Cần có sự xem xét kỹ càng trong khẩu phần ăn, không nên lạm dụng/ăn “vô tội vạ”. Vì thế Top 3 yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua