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Étude sur le potentiel des expériences immersives pour les principaux marchés américains et européens Xn Québec Mars 2023 ÉTUDE COMPLÈTE
2 – Cette étude définit le secteur des expériences immersives et cible le potentiel auprès des publics en Amérique du Nord et en Europe. Ce rapport s’inscrit dans la continuité de l’étude réalisée en 2021 en partenariat avec Xn Québec. Celle-ci visait à comprendre les dynamiques et les modèles d’affaires des catégories de produits suivantes : expériences immersives, installations interactives et contenu de marque. Pour cette nouvelle étude, nous proposons une analyse centrée spécifiquement sur le potentiel et la commercialisation des expériences immersives. Dans un contexte de forte croissance et d’évolution rapide du marché de ce secteur à l’échelle de l’Europe et de l’Amérique du Nord, nous souhaitons outiller les producteur.rice.s d’expériences pour les activités de création, de production et de commercialisation. Dans cet objectif, des marchés ont initialement été ciblés en fonction des besoins exprimés des membres de Xn Québec. Habo a récolté et analysé des données au sein des marchés suivants : Canada, États-Unis, Royaume-Uni, France, Allemagne et Espagne. La première partie de l’étude dresse un panorama. Ce portrait définit le secteur et les catégories de produits établies dans le marché. Les dynamiques et tendances dominantes sont également ciblées afin de saisir l’état actuel et à venir des expériences immersives. La seconde partie a été réalisée afin d’informer l’état du secteur en fonction de la demande. Pour ce faire, nous avons sondé l’avis des consommateur.rice.s actuel.le.s et potentiel.le.s de ce type de divertissement; 2 500 personnes ont été sondées au sein des marchés ciblés par l’étude. Cette méthodologie permet de connaître les attentes et habitudes de consommation dans ce secteur et de déterminer les composantes clés favorisant la consommation d’expériences immersives. Ce document, réalisé pour le compte de Xn Québec, vise à outiller les membres de l’association qui s’intéressent aux expériences immersives dans leurs orientations stratégiques et opérationnelles. INTRODUCTION 2 –
3 – Les expériences immersives suscitent un large engouement auprès des publics. Ces dernières années, l’industrie des expériences immersives a connu un essor majeur. Cette croissance est très fortement liée à l’intérêt inédit des publics pour ce type d’offre, qui se traduit par des performances de fréquentation exceptionnelles pour certaines. L’engouement marqué des publics pour ces expériences peut s’expliquer par diverses raisons, notamment : — L’immersivité, au cœur de ce type d’offre, qui permet aux publics de se sentir transportés dans de nouveaux univers d’une façon inédite et de vivre une expérience que n’offrent pas les autres formes de divertissement traditionnelles; — Le caractère novateur de ce segment d’offre qui permet aux publics de renouveler leur consommation de divertissement : ouverture de nouveaux lieux, caractère innovant des technologies utilisées, etc.; — La forte accessibilité de ces offres à tout type de publics par rapport à des offres plus traditionnelles; — La compatibilité de ces expériences et des possibilités de formats qui s’offrent pour exploiter des thèmes larges et universels. C’est cette ferveur des consommateur.rice.s qui a déclenché la réalisation de cette étude pour comprendre de manière approfondie le potentiel du secteur. Les résultats des recherches réalisées sont éloquents : les indicateurs ci-contre témoignent d’un intérêt réel, mais encore sous-exploité, car la connaissance de ces offres reste encore faible. INTRODUCTION 3 – 67 % 71 % 9 % des consommateur.rice.s de divertissement déclarent être intéressé.e.s ou très intéressé.e.s par les expériences immersives. des non consommateur.rice.s d’expériences immersives déclarent être intéressé.e.s par ce type d’offres. des consommateur.rice.s de divertissement déclarent très bien connaître les expériences immersives dans leur région respective. Statistiques clés démontrant le potentiel auprès des publics