Title Phương pháp nghiên cứu - 9.pdf ✅

ĐẠI HỌC UEH TRƯỜNG KINH DOANH KHOA QUẢN TRỊ TIỂU LUẬN CUỐI KỲ Môn học: Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh Giảng viên hướng dẫn: TS. Cao Quốc Việt Nhóm thực hiện: Nhóm 1 TP Hồ Chí Minh, ngày 13 tháng 12 năm 2022
NHÓM SINH VIÊN THỰC HIỆN DỰ ÁN: NHÓM 1 Họ và tên Mã số sinh viên Tỉ lệ phần trăm đóng góp Công Tôn Quách Trúc Anh 31211020403 100% Nguyễn Duy 31211025539 100% Nguyễn Thị Đông Đào 31211026638 100% Lưu Trương Minh Đạt 31211022752 100% Phạm Hạnh Loan 31211025917 100% Nguyễn Võ Đức Minh 31211025920 100%
Bài 1: Stress Job
BÁO CÁO NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH —✤— GIỚI THIỆU Tết âm lịch nói chung và Tết Quý Mão 2023 nói riêng đã trở thành một dịp được mong đợi và không thể thiếu trong lòng mỗi người Việt Nam từ bao đời nay. Tết là dịp để mọi người quây quần bên nhau, cùng trao nhau những lời chúc chân tình, ấm áp. Nắm được bối cảnh Tết Quý Mão 2023 đang đến gần và nhu cầu mua sắm hàng hóa, sản phẩm trước Tết của người dân trong nước tăng cao, các nhãn hàng, thương hiệu đang hì hục nghĩ cách để gia tăng lợi nhuận. Đặc biệt là trong những ngành công nghiệp sản xuất thực phẩm như: Bánh kẹo, sữa thì sự cạnh tranh càng khốc liệt hơn bao giờ hết. Chính vì lẽ đó, bài nghiên cứu này nhằm mục đích Khám phá ý kiến khách hàng về sản phẩm chuẩn bị được tung ra thị trường của công ty - Sữa bắp non LiF, sự sẵn lòng mua sản phẩm của họ và đánh giá của khách hàng về video clip quảng cáo sản phẩm qua việc phỏng vấn trực tiếp và lấy nhận xét của khách hàng sau khi dùng thử sản phẩm và xem video quảng cáo của công ty. Nhóm nghiên cứu đã tiến hành phỏng vấn 15 đối tượng. Trong lúc phỏng vấn, đối tượng sẽ được uống thử sữa bắp non LiF và xem video quảng cáo dự kiến của sản phẩm. Từ đó đưa ra ý kiến về sản phẩm và video quảng cáo do công ty cung cấp. Bài nghiên cứu của nhóm nhằm hỗ trợ cho các nghiên cứu sâu hơn hoặc đưa ra các kết luận sơ bộ về vấn đề đã nêu trên. Tuy nhiên, bài nghiên cứu này chỉ mang tính chất tham khảo và làm tiền đề cho các nghiên cứu tiếp theo. PHẦN MỞ ĐẦU I. Mục tiêu nghiên cứu: Mục tiêu tổng quát của nghiên cứu: Khám phá ý kiến khách hàng về sản phẩm sữa bắp non LiF, sự sẵn lòng mua sản phẩm của họ và đánh giá của khách hàng về video clip quảng cáo sản phẩm. Từ mục tiêu tổng quát, nhóm nghiên cứu xin được đưa ra năm mục tiêu nghiên cứu chi tết sau: 1. Đánh giá của khách hàng về độ béo, độ ngọt, hương vị, màu sắc của sản phẩm. 2. Đánh giá của khách hàng về bao bì của sản phẩm. 3. Khám phá các kênh phân phối mà khách hàng thường mua 4. Đánh giá của khách hàng về giá của sản phẩm. 5. Đánh giá của khách hàng về video clip của sản phẩm. II. Câu hỏi nghiên cứu: