Title Amostra - Lançamento - Os Novos Camaleões.pdf ✅

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ELOGIOS A OS NOVOS CAMALEÕES Uma leitura brilhante, que aplica ao marketing o poder de revelação de Rápido e devagar: duas formas de pensar. De modo acessível, Solomon desafia os profissio- nais de marketing a se afastarem de métodos simples e certinhos de segmentação de público-alvo. Ele fornece uma linguagem que reflete a realidade na qual as empresas precisam navegar para ter sucesso: o ambiente pós-anúncio, multica- nal, hiperfragmentado e de insira-aqui-uma-palavra-da-moda. Mais importante ainda, ele mostra o modo de pensar sobre a comunicação com pessoas, e não o marketing para “consumidores” reduzidos a porcentagens em planilhas que mais se assemelham a jaulas. SARA BAMOSSY, DIRETORA DE ESTRATÉGIA, PITCH Quando as fronteiras comerciais entre as nações desapareceram, também desapa- receram muitas marcas que não conseguiram se adaptar. Agora que as fronteiras entre quase tudo em nossa cultura estão se evaporando (casa/escritório, trabalho/ diversão, consumidor/produtor, online/offline, nós/eles, masculino/feminino, humanos/máquinas e muito mais), como garantir que sua marca não siga o cami- nho dos dinossauros? Um excelente ponto de partida é Os novos camaleões, do pro- fessor Solomon, que fornece insights e oportunidades que, para qualquer pessoa envolvida em marketing, podem fazer a diferença entre sucesso e fracasso. MARTIN BIHL, DIRETOR-EXECUTIVO DE CRIAÇÃO DA LEVLANE E EDITOR-CHEFE DO THEAGENCYREVIEW.COM Os novos camaleões leva os profissionais de marketing ao futuro, revelando insights profundos para a construção da próxima geração de marcas líderes. DERRICK DAYE, THE BLAKE PROJECT E BRANDING STRATEGY INSIDER Habilitada pela tecnologia e acelerada pelas transformações do ecossistema cul- tural e social do mundo, a categorização tradicional do comportamento do con- sumidor já era! De um modo brilhante, Michael R. Solomon nos ajuda a entender as interseções de profissionais de marketing e consumidores e navegar por elas (em constante evolução e em rápida transformação). Michael nos mostra como novos desafios de engajamento também oferecem novas oportunidades para aqueles capazes de desenvolver e executar estratégias consistentes com essas características camaleônicas do consumidor dinâmico. Combinando conhe- cimento, experiência, percepções e perspectivas únicas com inúmeros exemplos práticos relevantes, esta é uma leitura obrigatória não apenas para profissionais miolo_camaleões_AF2.indd 4 26/04/24 12:37