Title KHA-2015-197138.pdf ✅

TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN ----------------------------- LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN LÝ KINH TẾ Hà Nội - 2015 2015 | PDF | 135 Pages [email protected] Nguyễn Hoàng Trung HOÀN THIỆN CHÍNH SÁCH MARKETING - MIX ĐỐI VỚI SẢN PHẨM SƠN CỦA CÔNG TY AKZONOBEL
LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn này là công trình nghiên cứu của riêng tôi, chƣa công bố tại bất cứ nơi nào. Mọi số liệu sử dụng trong luận văn là những thông tin xác thực. Tôi xin chịu mọi trách nhiệm về lời cam đoan của mình. Tác giả luận văn Nguyễn Hoàng Trung
LỜI CẢM ƠN Tôi xin chân thành cảm ơn các thầy cô giáo trong khoa Quản lý Kinh tế và Chính sách - trƣờng Đại học Kinh tế quốc dân Hà Nội, đặc biệt là PGS.TS. Đoàn Thị Thu Hà đã tận tình hƣớng dẫn tôi trong suốt quá trình tôi hoàn thành luận văn. Tôi cũng xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Viện Đào tạo Sau Đại học,gia đình và đồng nghiệp đã tạo điều kiện giúp đỡ tôi hoàn thành nghiên cứu này. Tác giả luận văn Nguyễn Hoàng Trung
MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN LỜI CẢM ƠN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ TÓM TẮT LUẬN VĂN PHẦN MỞ ĐẦU.............................................................................................. 1 CHƢƠNG 1: CƠ SỞ KHOA HỌC VỀ CHÍNH SÁCH MARKETING MIX ĐỐI VỚI SẢN PHẨM CỦA DOANH NGHIỆP................................. 9 1.1 Marketing - mix đối với sản phẩm của doanh nghiệp............................... 9 1.1.1 Khái niệm và các bộ phận của marketing - mix trong doanh nghiệp .. 9 1.1.2 Vai trò của marketing - mix trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp 11 1.2 Chính sách marketing - mix đối với sản phẩm của doanh nghiệp .......... 12 1.2.1 Khái niệm chính sách marketing –mix............................................... 12 1.2.2 Mục tiêu của chính sách marketing - mix đối với sản phẩm của doanh nghiệp 12 1.2.3 Nội dung chính sách Marketing - mix của doanh nghiệp .................. 15 1.2.4 Các yếu tố môi trƣờng ảnh hƣởng đến chính sách marketing - mix của doanh nghiệp ............................................................................................... 24 1.3 Kinh nghiệm về chính sách Marketing - mix đối với sản phẩm của một số Công ty và bài học rút ra cho Công ty TNHH Sơn AkzoNobel Việt Nam .... 30 1.3.1 Kinh nghiệm về chính sách marketing – mix của công ty Xăng Dầu Bến Tre 30 1.3.2 Kinh nghiệm về chính sách marketing – mix của công ty TNHH Thƣơng Mại Vạn An................................................................................... 32 1.3.3 Bài học rút ra cho chính sách marketing-mix đối với sản phẩm sơn của Công ty TNHH Sơn AkzoNobel Việt Nam......................................... 34 CHƢƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG CHÍNH SÁCH MARKETING - MIX ĐỐI VỚI SẢN PHẨM SƠN DULUX VÀ MAXILITE TẠI CÔNG TY TNHH SƠN AKZONOBEL VIỆT NAM.. 36 2.1 Giới thiệu về Công ty TNHH Sơn AkzoNobel Việt Nam ...................... 36 2.1.1 Quá trình hình thành và phát triển của Công ty TNHH Sơn